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2004年欧洲杯期间，CCTV-5首次推出《豪门盛宴》，创新感十足的专题化、个性化表达，瞬间俘获了众多球迷的心。2014年世界杯期间，播出10年的《豪门盛宴》秉承创新的基因，继续前行，在品牌定位、传播策略、符号选择和规则设计上大胆探索，以“专业”和“快乐”的节目气质更牢牢地抓住球迷和广大受众的心，在数量有限的体育节目里独树一帜。本文从定位、传播、符号、规则四个方面，对CCTV-5在2014年世界杯期间播出的《豪门盛宴》节目创新点进行分析。