论文部分内容阅读
对中国消费者而言，运动服饰从未被视作专业的运动装备，在中国的服装消费领域里，运动服与休闲服的消费群体基本一致，近几年来，快时尚品牌的迅速崛起，似乎让中国人找到了更时尚、更适合日常休闲穿着的服装，在这一类消费者心目中运动类品牌的地位大打折扣。
而另一方面，从专业层面来讲，运动品牌再次受到蚕食。一些对运动类服鞋的专业度需求很高的消费者，都把目光移向了更具专业性、功能性的户外品牌上，面对这样的消费群体，运动品牌的“专业壁垒”也被打破了。快时尚和户外品牌两大热门品类的崛起，极大地蚕食了运动品牌的市场份额，我身边一些以往做得很好的运动品牌商，都已经变换了跑道。因此，希望中国的运动品牌龙头企业们，能够在中国找到一条符合国情的、适合中国消费取向的运动品牌的新路。
而另一方面，从专业层面来讲，运动品牌再次受到蚕食。一些对运动类服鞋的专业度需求很高的消费者，都把目光移向了更具专业性、功能性的户外品牌上，面对这样的消费群体，运动品牌的“专业壁垒”也被打破了。快时尚和户外品牌两大热门品类的崛起，极大地蚕食了运动品牌的市场份额，我身边一些以往做得很好的运动品牌商，都已经变换了跑道。因此，希望中国的运动品牌龙头企业们，能够在中国找到一条符合国情的、适合中国消费取向的运动品牌的新路。