听大海谈营销

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  他忍不住地问:“为何华为小米、三星iphone这些品牌的手机这么少呢?”
  “应该跟各自的营销策略有关吧。”大海接着说:“我之前不是说了吗,OPPO和vivo的线下营销能力是娘胎里带出来,长在他们血液里的,跟他们的创始人关系莫大,自上而下,层层分销,体系分明,一般企业是学不来的;华为虽然成名已久,但之前的手机业务主要是跟运营商合作的低端定制机,真正被人熟知是和小米一样是在这几年。
  小米把互聯网营销的模式做到了极致,并且实实在在的收割了一批用户,所以前几年销量一路猛增,但是他们线下营销却近乎白纸,并且线下的各种加价手机和山寨手机在不同程度上伤害它的品牌,所以随着互联网红利在消失,小米的手机销量也肯定会下滑。小米现在不是也在重视线下市场吗,对外宣称3年建1000家直营店,看起来不少,不过要下沉到我们这样的三四线城市还是有难度的,并且这速度跟华为比就慢多了,更不用说OPPO和vivo;华为目前在国产手机里销量最高,它的营销手段也最丰富,在线上有子品牌荣耀跟小米魅族对标,在线下各种广告媒介,明星代言,并且也是到处都在铺店面设专柜,完全就是跟OPPO和vivo正面竞争,你看我们县城新开了一家品牌店,听说下个月我们镇里就会设专柜,估计那时候你就不会说只有OPPO和vivo了,再说运营商渠道也是一直都可以买到华为合约机的。”
  大海侃侃而谈,小年却听的热脉贲张,他追着问:“那三星和iphone为何这么少呢?”
  “三星这几年在中国市场份额一直在减少,而减少的份额正是被华为小米还有OPPO、vivo这几个品牌所吞食,其原因我认为是不懂中国国情,他们前几年的产品那才叫高价低配,有个说法是‘万年塑料’,做工相当一般,还和联想一样,玩机海战术,口碑烂到谷底;这两年开始搞精品战略,主推Note和Galaxy两款旗舰,也确实是有真才实学,总有黑科技,总能引领行业,一直都有些死忠粉。不过也因此,三星就这两款旗舰好卖,其他手机很多人都不知道,更别说买,所以三星现在在我们这里只有零星的几个柜台在卖,并且货源还不稳定。iphone在我们这里肯定没有直营店,它的主要销售渠道是通过运营商,迪信通也许有点货,但是肯定要加价或者搭高价配件。”
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