旅游演艺作为旅游目的地的标配产品和重要吸引物，在延长旅游者停留时间、做好文化保护传承和促进经济增长等方面发挥着重要作用。随着游客在旅游过程中自身参与感不断增强，沉浸式旅游演艺逐渐成为旅游目的地的新标配。以沉浸式旅游演艺互联网旅游数据为研究对象，采用词频分析、情感分析和语义网络分析等方法，基于具身理论和“认知—情感”模型对沉浸式旅游演艺形象感知进行质性研究。结果表明：一是游客对沉浸式旅游演艺的认知形象主要体现在演出场景、表演水平和历史文化方面。二是游客对沉浸式旅游演艺的评价以积极情感为主，表现为良好的情境体验和意境体验，但是意境体验有待强化。消极感知主要来源于门票价格、演出内容和演出场所管理与服务等。三是评论语义网络图呈现“核心—次核心—过渡—外围”的圈层结构，“演出—震撼”“演出—表演”“演出—体验”是网络图中联系较为密切的关系链。游客的推荐意愿高于重游意愿，整体形象满意度较高。文章以“又见系列”旅游地情境体验剧为例展开实证分析，为沉浸式旅游演艺的创意策划和开发设计提供了科学的决策参考。