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摘 要：笔者通过对我国东西部城市的国内生产总值与体育市场发展速度的文献查阅与调查分析，阐述经济与体育的关系，进而研究我国今后一段时期经济总量的增长对人们的体育消费产生的影响，并提出引导体育产业发展，体育消费高速增长，人民健康消费的观点和建议。
关键词：经济增长 体育消费 增长分析
引言
在社会主义市场经济改革的进程中，体育产业伴随体育市场的形成与发展，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场。体育市场的产生以经济发展和人们的消费观念的转变为前提。现阶段我国的经济总量将呈现持续增长的势头，因此，进一步加快体育消费的市场化进程将是一个客观趋势，会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。笔者通过对我国东西部城市的国内生产总值与体育市场发展速度的调查分析，研究我国经济发展对人们体育消费产生的影响，从而预测今后一段时期体育市场发展的前景。
1.研究现状
我国体育走产业化道路已被列为新时期体育改革的一项重要内容，体育产业在20世纪80年代开始起步，经过20年的快速发展，产业框架基本形成。体育产业化，即体育的市场化，是体育由福利型的体育事业向经营型的体育产业转化的过程。体育市场的形成，是以体育消费的集中化为前提的。
体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出，是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间、提高生活质量、促进体力和智力的全面发展而去从事各种各样的与体育有关的个人消费行为。实践证明体育消费水平的高低受社会经济发展的制约，经济发达的国家体育消费水平较高。据有关资料表明，经济发达国家人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣和娱乐消费的30%—40%。美国体育产业平均年产值为2135亿美元，占GDP总额的2.4%，排第六位。目前美国人每挣8美元，就有1美元是消费在运动健身休闲娱乐方面的。
新世纪我国GDP的持续增长和人们收入水平的不断提高，为体育产业的发展奠定了坚实基础，国务院发展研究中心最新报告显示，“十一五”期间中国经济年均增长速度将保持在8%左右，按照不变价格（2000年价格）计算，“十一五”期末国内生产总值总量将达到2.3万亿美元左右，人均国内生产总值将达1700美元左右，这将促进体育消费的增长。
体育消费从本质讲属于满足人们享受和发展需要的消费，我国目前将实现由第二步发展向第三步发展战略的转变，即由小康社会向中等发达国家过渡。这个时期是消费结构发生重大变革的时期，总的趋势是人们对物质消费品的需求增势将会减弱，而对服务消费品，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品需求将会迅速上升，我国第三产业预期增加值为2.13万亿元，因此研究体育消费发展趋势及人们健康消费主流是具有现实意义的。
2.调查方法
本文通过资料文献阅读法和数据统计法，对我国1990年—2005年的GDP总值和1994年—2002年足球消费市场以及1980年—1995年东部城市与西部城市的人均收入和人均体育消费额的数据进行搜集整理，并研究分析，进而得出结论。
3.讨论与分析
3.1影响体育消费的经济因素
3.1.1体育消费量与体育商品价格的关系
消费是社会生产总过程的一个重要环节，它同生产、交换、分配一起构成相互联系、相互制约的社会生产过程，使社会生活得以正常进行。影响消费的两个主要因素是价格机制和收入水平，体育消费作为生活消费的一部分，仍受这两个因素的制约。近年来，特别是今后一段时期，国家相关扶植体育产业的政策措施的出台促进了体育产业的繁荣发展，加大了市场准入的力度，体育消费市场正以种类多、形式广的面貌呈现在体育消费者的面前，也正是因此，体育消费市场竞争加强，导致了低价格高质量的产品流通于市场。增加体育用品的国际竞争力和影响力是我国今后一段时期体育产业的发展趋势，体育市场将持续繁荣，百花齐放，给予体育消费者更多的选择机会。
3.1.2体育消费量与居民收入水平的关系
在体育消费量与居民收入水平的关系中，人们的收入水平的高低，反映了对各种商品的支付能力的大小，人们的需求首先是表现为满足生存需要的生活必需品的需求，在满足了生存需要的基础上，然后逐层渐进,形成对满足享受需要和发展需要的各种商品的需求。人们对体育服务的需求属于高层次的享受需要和发展需要，因而必然受到收入水平的制约，只有居民的收入水平增加，才能保证其在经济上的灵活性，才能转变其生活方式。目前，国内以营利为目的的体育服务产业包括健身健美俱乐部、保龄球俱乐部、网球俱乐部、高尔夫球俱乐部等等，正是基于“花钱买健康”的消费观念而兴起的。
人们的体育消费高低，取决于体育产品的价格和人均收入水平。根据西方宏观经济学的理论：商品价格与人均收入是由整个社会生产力决定的，因此，人们的体育消费量最终是受社会经济总量的影响（银行利率相对平稳）。今后一段时期我国经济总量将持续增长，预期增长值如表一所示：
资料来源：国家统计局
在经济增长的大环境下，体育消费作为健康消费也日益繁荣兴旺起来，以观看中国足球甲级联赛的观众人数为例，详见表二：
由此，按纵向时间观察可见，经济发展愈快，人们收入愈高，参加体育活动的人数就愈多，次数也愈频繁，体育消费随经济正相关发展。按横向区域观察，不同经济实力的地区，人们的体育消费也表现出不同程度的态势，如表三所示：
体育消费是现代城市居民生活消费的有机组成部分,走在改革开放前列的广州居民生活水平不断提高，每5年间，生活费收入大幅增长。经济欠发达的西安市居民，生活费收入与广州居民比较，有显著差异，但也在原有基础上翻番。
3.2影响体育消费的社会因素
消费者的人均收入增长，体育商品价格的降低都会促进居民体育消费的增加，反之则亦然，除影响体育消费的经济因素外，随着经济的发展、社会的进步，一些社会因素也影响到了体育的消费。
3.2.1人们闲暇时间增多
随着社会生产力的不断进步，生产工具越来越发达，人类也由石器、青铜器、铁器、蒸汽机、电气时代进入了当前电子计算机和智能化时代，生产效率大大提高不仅推动了社会经济的进步，也为劳动者创造出更多的闲暇时间。作为健康、积极、向上的文明的体育运动逐渐成为人们欢度余暇的首选，因此体育消费随之增加。
3.2.2 政府提供过多的公共体育产品。
根据不同类型产品划分，公共体育产品属于准公共产品。市政府为提高居民福利待遇而提供非营利性质的体育物品，此类物品与体育产业链条内的体育产品属于替代关系，因为消费者能够在非营利的公共物品上获得相同的效用，所以公共物品的增加会制约体育消费的增长。
3.2.3 体育社会化程度不高，体育意识较弱。
体育社会化程度较高、体育意识较强的国家，体育人口也较多，从而人均体育消费水平就比较高。根据法国青年与体育部1998年的统计，法国现有各类体育俱乐部17万个，正式注册的会员1250万人，体育人口占总人口的73.9%，因此该国的大众体育消费水平非常高。1999年法国居民用于购买体育用品的总支出近300亿法郎，平均每个法国人购买体育用品的消费支出超过500法郎。
4.结论与建议
4.1经济发展促进体育的发展。
体育领域的经济关系（消费）是从属于整个国民经济的，与整个社会的经济关系是一致的，即体育的发展离不开经济的支持，体育的发展速度和水平受到国民经济发展的规模、速度和水平的制约。
4.2随经济的发展，体育消费比重增加。
近年来，体育消费品在我国大中城市和部分富裕农村地区相继成为新的消费热点。据国家信息中心的统计，1992—1997的5年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2%；1994—1998年，中国城镇人口体育边际消费倾向是1.5，即城镇人口收入每增加1%，它的体育消费就增加1.5%。到“十一五”期末，我国体育消费将突破700亿元，其中体育用品业的年产值占GDP的比重有望增至0.3%。
5.建议
我国今后一段时期经济持续发展，社会迅速转型，人民生活水平日益提高，国家加大扶植体育产业的力度，同时我国的体育产业也正以2008年北京奥运会为契机，面临着巨大的机遇与挑战。正确引导体育消费的增长，使体育产业成为国民经济的增长点，其意义极为深远。
5.1大力发展体育人口。
体育人口是某一项或几项体育运动的忠实者，体育人口的增加，不仅可以推动该项体育运动的进步，还可以拉动国民内需，刺激消费增长。
5.2合理协调公共体育设施与营利体育设施之间的比例关系。
随着《全民建设计划纲要》的深入发展，体育设施不足和体育场所太远的问题越来越突出，在群众体育逐渐由单位体育向社区体育转化的过程中，社区缺乏体育场所的问题更为凸显出来。各级各类政府部门应完善基本的体育基础设施，使社区体育繁荣起来。但由于公共体育设施与营利体育设施的替代关系，应更加合理科学的协调其之间比例关系。
5.3体育产业部门提高服务质量，降低产品价格。
由于我国体育市场开发宣传的偏差，一味追求效益高、收费多的体育项目，体育消费变成了“贵族”消费，一般老百姓不敢问津，并且相当多的体育消费项目尚存在服务质量差、服务价格高的状况，制约了体育消费水平的增长，所以在经济发展和人民生活水平逐渐提高的同时，必须从我国的实际情况出发，提高参与型、实物型、观赏型体育消费项目的服务质量，积极引导我国人民正确消费，以我国经济增长为契机，缩短我国人民体育消费水平与发达国家的差距。
参考文献：
［1］吴超林等著.体育产业经济学［M］.高等教育出版社.
［2］钟天朗.体育经济学概论［M］.复旦大学出版社.
［3］国家统计局.中国统计年鉴1999［M］.中国统计出版社.
［4］卢元镇.体育社会学［M］.高等教育出版社.
［5］戴亦一.战略营销［M］.朝华出版社.
［6］张发强.体育经济漫谈［M］.世界图文出版公司.
［7］张玉峰等著.体育经纪实务［M］.华东理工大学出版社.
关键词：经济增长 体育消费 增长分析
引言
在社会主义市场经济改革的进程中，体育产业伴随体育市场的形成与发展，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场。体育市场的产生以经济发展和人们的消费观念的转变为前提。现阶段我国的经济总量将呈现持续增长的势头，因此，进一步加快体育消费的市场化进程将是一个客观趋势，会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。笔者通过对我国东西部城市的国内生产总值与体育市场发展速度的调查分析，研究我国经济发展对人们体育消费产生的影响，从而预测今后一段时期体育市场发展的前景。
1.研究现状
我国体育走产业化道路已被列为新时期体育改革的一项重要内容，体育产业在20世纪80年代开始起步，经过20年的快速发展，产业框架基本形成。体育产业化，即体育的市场化，是体育由福利型的体育事业向经营型的体育产业转化的过程。体育市场的形成，是以体育消费的集中化为前提的。
体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出，是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间、提高生活质量、促进体力和智力的全面发展而去从事各种各样的与体育有关的个人消费行为。实践证明体育消费水平的高低受社会经济发展的制约，经济发达的国家体育消费水平较高。据有关资料表明，经济发达国家人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣和娱乐消费的30%—40%。美国体育产业平均年产值为2135亿美元，占GDP总额的2.4%，排第六位。目前美国人每挣8美元，就有1美元是消费在运动健身休闲娱乐方面的。
新世纪我国GDP的持续增长和人们收入水平的不断提高，为体育产业的发展奠定了坚实基础，国务院发展研究中心最新报告显示，“十一五”期间中国经济年均增长速度将保持在8%左右，按照不变价格（2000年价格）计算，“十一五”期末国内生产总值总量将达到2.3万亿美元左右，人均国内生产总值将达1700美元左右，这将促进体育消费的增长。
体育消费从本质讲属于满足人们享受和发展需要的消费，我国目前将实现由第二步发展向第三步发展战略的转变，即由小康社会向中等发达国家过渡。这个时期是消费结构发生重大变革的时期，总的趋势是人们对物质消费品的需求增势将会减弱，而对服务消费品，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品需求将会迅速上升，我国第三产业预期增加值为2.13万亿元，因此研究体育消费发展趋势及人们健康消费主流是具有现实意义的。
2.调查方法
本文通过资料文献阅读法和数据统计法，对我国1990年—2005年的GDP总值和1994年—2002年足球消费市场以及1980年—1995年东部城市与西部城市的人均收入和人均体育消费额的数据进行搜集整理，并研究分析，进而得出结论。
3.讨论与分析
3.1影响体育消费的经济因素
3.1.1体育消费量与体育商品价格的关系
消费是社会生产总过程的一个重要环节，它同生产、交换、分配一起构成相互联系、相互制约的社会生产过程，使社会生活得以正常进行。影响消费的两个主要因素是价格机制和收入水平，体育消费作为生活消费的一部分，仍受这两个因素的制约。近年来，特别是今后一段时期，国家相关扶植体育产业的政策措施的出台促进了体育产业的繁荣发展，加大了市场准入的力度，体育消费市场正以种类多、形式广的面貌呈现在体育消费者的面前，也正是因此，体育消费市场竞争加强，导致了低价格高质量的产品流通于市场。增加体育用品的国际竞争力和影响力是我国今后一段时期体育产业的发展趋势，体育市场将持续繁荣，百花齐放，给予体育消费者更多的选择机会。
3.1.2体育消费量与居民收入水平的关系
在体育消费量与居民收入水平的关系中，人们的收入水平的高低，反映了对各种商品的支付能力的大小，人们的需求首先是表现为满足生存需要的生活必需品的需求，在满足了生存需要的基础上，然后逐层渐进,形成对满足享受需要和发展需要的各种商品的需求。人们对体育服务的需求属于高层次的享受需要和发展需要，因而必然受到收入水平的制约，只有居民的收入水平增加，才能保证其在经济上的灵活性，才能转变其生活方式。目前，国内以营利为目的的体育服务产业包括健身健美俱乐部、保龄球俱乐部、网球俱乐部、高尔夫球俱乐部等等，正是基于“花钱买健康”的消费观念而兴起的。
人们的体育消费高低，取决于体育产品的价格和人均收入水平。根据西方宏观经济学的理论：商品价格与人均收入是由整个社会生产力决定的，因此，人们的体育消费量最终是受社会经济总量的影响（银行利率相对平稳）。今后一段时期我国经济总量将持续增长，预期增长值如表一所示：
资料来源：国家统计局
在经济增长的大环境下，体育消费作为健康消费也日益繁荣兴旺起来，以观看中国足球甲级联赛的观众人数为例，详见表二：
由此，按纵向时间观察可见，经济发展愈快，人们收入愈高，参加体育活动的人数就愈多，次数也愈频繁，体育消费随经济正相关发展。按横向区域观察，不同经济实力的地区，人们的体育消费也表现出不同程度的态势，如表三所示：
体育消费是现代城市居民生活消费的有机组成部分,走在改革开放前列的广州居民生活水平不断提高，每5年间，生活费收入大幅增长。经济欠发达的西安市居民，生活费收入与广州居民比较，有显著差异，但也在原有基础上翻番。
3.2影响体育消费的社会因素
消费者的人均收入增长，体育商品价格的降低都会促进居民体育消费的增加，反之则亦然，除影响体育消费的经济因素外，随着经济的发展、社会的进步，一些社会因素也影响到了体育的消费。
3.2.1人们闲暇时间增多
随着社会生产力的不断进步，生产工具越来越发达，人类也由石器、青铜器、铁器、蒸汽机、电气时代进入了当前电子计算机和智能化时代，生产效率大大提高不仅推动了社会经济的进步，也为劳动者创造出更多的闲暇时间。作为健康、积极、向上的文明的体育运动逐渐成为人们欢度余暇的首选，因此体育消费随之增加。
3.2.2 政府提供过多的公共体育产品。
根据不同类型产品划分，公共体育产品属于准公共产品。市政府为提高居民福利待遇而提供非营利性质的体育物品，此类物品与体育产业链条内的体育产品属于替代关系，因为消费者能够在非营利的公共物品上获得相同的效用，所以公共物品的增加会制约体育消费的增长。
3.2.3 体育社会化程度不高，体育意识较弱。
体育社会化程度较高、体育意识较强的国家，体育人口也较多，从而人均体育消费水平就比较高。根据法国青年与体育部1998年的统计，法国现有各类体育俱乐部17万个，正式注册的会员1250万人，体育人口占总人口的73.9%，因此该国的大众体育消费水平非常高。1999年法国居民用于购买体育用品的总支出近300亿法郎，平均每个法国人购买体育用品的消费支出超过500法郎。
4.结论与建议
4.1经济发展促进体育的发展。
体育领域的经济关系（消费）是从属于整个国民经济的，与整个社会的经济关系是一致的，即体育的发展离不开经济的支持，体育的发展速度和水平受到国民经济发展的规模、速度和水平的制约。
4.2随经济的发展，体育消费比重增加。
近年来，体育消费品在我国大中城市和部分富裕农村地区相继成为新的消费热点。据国家信息中心的统计，1992—1997的5年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2%；1994—1998年，中国城镇人口体育边际消费倾向是1.5，即城镇人口收入每增加1%，它的体育消费就增加1.5%。到“十一五”期末，我国体育消费将突破700亿元，其中体育用品业的年产值占GDP的比重有望增至0.3%。
5.建议
我国今后一段时期经济持续发展，社会迅速转型，人民生活水平日益提高，国家加大扶植体育产业的力度，同时我国的体育产业也正以2008年北京奥运会为契机，面临着巨大的机遇与挑战。正确引导体育消费的增长，使体育产业成为国民经济的增长点，其意义极为深远。
5.1大力发展体育人口。
体育人口是某一项或几项体育运动的忠实者，体育人口的增加，不仅可以推动该项体育运动的进步，还可以拉动国民内需，刺激消费增长。
5.2合理协调公共体育设施与营利体育设施之间的比例关系。
随着《全民建设计划纲要》的深入发展，体育设施不足和体育场所太远的问题越来越突出，在群众体育逐渐由单位体育向社区体育转化的过程中，社区缺乏体育场所的问题更为凸显出来。各级各类政府部门应完善基本的体育基础设施，使社区体育繁荣起来。但由于公共体育设施与营利体育设施的替代关系，应更加合理科学的协调其之间比例关系。
5.3体育产业部门提高服务质量，降低产品价格。
由于我国体育市场开发宣传的偏差，一味追求效益高、收费多的体育项目，体育消费变成了“贵族”消费，一般老百姓不敢问津，并且相当多的体育消费项目尚存在服务质量差、服务价格高的状况，制约了体育消费水平的增长，所以在经济发展和人民生活水平逐渐提高的同时，必须从我国的实际情况出发，提高参与型、实物型、观赏型体育消费项目的服务质量，积极引导我国人民正确消费，以我国经济增长为契机，缩短我国人民体育消费水平与发达国家的差距。
参考文献：
［1］吴超林等著.体育产业经济学［M］.高等教育出版社.
［2］钟天朗.体育经济学概论［M］.复旦大学出版社.
［3］国家统计局.中国统计年鉴1999［M］.中国统计出版社.
［4］卢元镇.体育社会学［M］.高等教育出版社.
［5］戴亦一.战略营销［M］.朝华出版社.
［6］张发强.体育经济漫谈［M］.世界图文出版公司.
［7］张玉峰等著.体育经纪实务［M］.华东理工大学出版社.