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作为广告和订阅的补充，“打赏”已经成为媒体内容生产资本补偿的重要方式。2009年6月，起点中文网试水网络打赏，开启网络文学和网络秀场的打赏模式，如今打赏已经成为网络秀场的主要盈利模式，2014年8月，新浪微博开启打赏公测，粉丝量在500万以下、月阅读率在300万以上的个人认证用户才能加入。2015年3月，微信加入到打赏阵营，邀请部分公众号参与内测。自此，打赏进入以社交媒体为代表的时代。