迎接文摘报4.0时代的到来

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纵观文摘报发展历史,本文把文摘报历史分了四个阶段:第一阶段是上世纪80年代,文摘报抓住资讯短缺时代的机会,发展如火如荼,是文摘报的"起步高潮期"。第二阶段是上世纪90年代,都市报诞生,宣告文摘报进入了"徘徊低迷期",文摘类报纸开始出现良莠不齐的局面。经营好的开始步入新的经营领域,经营差的大多还能维持生计。第三阶段是本世纪前十年,这个时期可细分为两段,前半段"细分市场期"全国纷纷出现"二渠道"参办文摘报现象,文摘报开始关心市场需求;后半段为价格战时期,文摘杂志开始进入文摘报市场。文摘类报纸竞争出现白热化,进入微利时代。在进入本世纪第二个十年后,也就是从2011年开始,中国的文摘报市场将进入4.0时代,这个时候是文摘报的寒冬期也可以说是洗牌期。通过总结前三个阶段的历史,可以看出在文摘报4.0时代,以下几个方面仍将起作用:第一,捕捉时机很重要。第二,读者的地位将越来越重要。第三,只要对特定读者有不可替代的价值,文摘报仍有空间。第四,要充分利用互联网技术。通过上述梳理和分析,对于当下的文摘报来说,我们首先需要注意的是一定要像当年抓住资讯短缺时代创造文摘报的辉煌一样,抓住非时政类报刊出版单位转企改制的大好机遇,加快报社转企改制步伐,与此同时,我们需要认真研究目标人群,明晰读者定位和内容定位,充分利用互联网技术,提高报纸的技术含量。发挥我们传统报人"把关人"的优势,大胆进行内容创新和形式创新,壮大产业链,实现报纸的社会效益和经济效益双丰收。
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