【摘 要】
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走在乌鲁木齐中路,恍惚以为又冒出一家新店。每隔几个月,3ge3project会在与不同艺术家的合作中变化着全新的样貌。相较于素然旗下的其他品牌,klee klee主打环保,An Ko Rau侧重运动,in thePARK则是买手店,尽管都是从生活中的一个点出发,3ge3 project在不断尝试探索艺术与日常生活的关系中,有着更为特殊的品牌基因。 3ge3 project的团队里都是个性突出的孩
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走在乌鲁木齐中路,恍惚以为又冒出一家新店。每隔几个月,3ge3project会在与不同艺术家的合作中变化着全新的样貌。相较于素然旗下的其他品牌,klee klee主打环保,An Ko Rau侧重运动,in thePARK则是买手店,尽管都是从生活中的一个点出发,3ge3 project在不断尝试探索艺术与日常生活的关系中,有着更为特殊的品牌基因。
3ge3 project的团队里都是个性突出的孩子,但能聚在一起顺畅做事,回看时仿佛情节都早已铺设好了。这三个女孩都曾是素然的素人模特,几年后因为纯粹的动机相识。对飞飞来说,看展、看演出和吃饭睡觉一样平常,艺术始终是生活中的一大乐事。在告别广告行业后,与主理人33的一次彻夜长谈促使她加入团队,长期与自己喜爱的艺术家合作。
近年艺术和商业合作既紧密又疏离,如果只是大量简单提取图像并重复,极易成为视觉传播的某种噱头。3ge3 project的主理团队和艺术家在进行更为深入和扎实的合作,合作中并不干涉艺术家,反而因为有完善的供應链到产品、推广和销售,可以帮助实现新的想法。艺术家关小第一次与商业品牌合作,创作灵感递进发生着。在确认手工真丝地毯后完成卷布,33将其裹在身上拍照后,关小决定再试着做一系列的衣服。3ge3 project团队将艺术家作品中的高光谱空间分类图像,以不同尺度对应于不同的材料和日常物品之上,使产品成为能更好传递信息的载体,让使用者的日常融入艺术的维度。在此基础上,团队与艺术家共同完成了空间改造,明确地去作品化,营造整体氛围,对所有人来说都是新的体验。关小除了呈现合作系列标志性的巨幅高光谱分类图像外,还将其搜集的147张蝴蝶图像集合呈现于空间。之前这组图像没有合适展示的场合,这次意外找到了恰当的出口。整个过程中,空间与艺术家是相互适应的状态。此外主理人为空间重新设计并完成了一批家具,不少客人来问镜子、家具是否售卖,之后有极大可能会展开艺术家具副线。
几年前人们对艺术的感知力有限,获取通道有限,现在年轻人们更需要精神层面的养料,品牌也呼应市场共同成长,输出养分滋养市场中的人。团队成员黄宽之前一直在画廊工作,渐渐意识到自己真正想做的是和空间有关的事,无论衣服还是艺术品都只是一种媒介。画廊艺术空间有特定人群,但走进3ge3 project的人可能性更大。学习艺术与设计相关的客群慕名而来,不少客人有其专业性,反而从他们那里可以得到很多信息;更多的是无意中推门而入,却收获惊喜的客人,轻松迈腿,便激发出更年轻的心态与对世界的好奇心。团队成员开啦跟素然合作很多年,配合店内空间布展。她形容每次新系列完成后,好像自己身体里又多了一部分,成长了一部分。她的理解更为细腻深入,但至少对许多客人来说,尽管品牌信息量大,也能吸收和消化,未来愿意了解和理解有深度的艺术的人会越来越多。
路过3ge3 project的人多半会忍不住侧目观赏,如果你愿意走进去,会发现想让生活充满艺术性并没有什么门槛。运营团队日常在店中所表现出的状态常令客人惊讶,她们有趣鲜活,充满艺术感和未来气息,如同是她们自己的店铺,让艺术在其中不再是一个贴片,而是丰满地实现并滋养着所有人。
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