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摘要：受到中国大环境飞速发展的影响，我们已经进入了高度发达的信息社会，各类媒介随着时代的变迁不停地更新换代出现在我们的生活中，而作为如今主要信息交流方式之一的电视广告的渗透力和影响力非常的不容小觑，也成为了现代生产顺利进行至关重要的组成部分。近期以儿童形象或者以儿童为主要受众的电视栏目、广告层出不穷，那些生动形象的图像、绚丽多姿的色彩和朗朗上口的广告语再加上精心的剪辑和巧妙的特技正好能迎合儿童的通俗易懂、活泼善变的特性。因此儿童与广告之间的矛盾也越来越凸显出来，更好的调节好这两者之间的关系有利于儿童的心理健康成长以及广告业的长久发展。
关键词：儿童广告；儿童心理；儿童市场
中国的独生子女政策导致的现今独生子女的一代在家庭消费决策性的影响越来越大，且作为直接消费者市场、影响者市场和未来消费市场这三个市场的消费者，使得儿童的消费市场潜力尤其巨大。因此广告商在儿童广告方面的投入越来越多。儿童广告既是以电视为媒体的以儿童为目标受众或者以儿童形象展示内容的广告。儿童广告分为以下几种：一、以儿童为目标消费群体的广告，可能以儿童形象展示，也可能以儿童与成人一同展示；二、广告的受众不特定为儿童，但广告中将儿童形象展示为主。情感则是个体对另一个体的态度体现，比如接纳与拒绝，喜爱与厌恶，尊敬与蔑视，热情与冷漠等。儿童对于儿童广告的情感趋向性包括以下几种：对儿童广告的好恶，对儿童广告演示主体的好恶，对各种类型的儿童广告的好恶等。
正因为现在儿童市场优势的扩大，导致了现在只要打开电视机，各式各样的儿童广告就铺天盖地的展示在我们的眼前，而面对这样一个强大的信息冲击，儿童一定会对其有一定的认知、情感与倾向，并且受到儿童广告的多方面的影响。而儿童对于儿童广告的反映也决定了儿童广告投放的效应以至于决定了企业的企业形象、产品包装以及广告方式。如果能够了解儿童对儿童广告的态度、倾向、认知，企业以及广告商就能针对儿童的反应和行为意向做出正确的引导以及积极地影响。改变儿童广告对儿童消极的甚至是抗拒的态度。经过调查可以知道：儿童只有在对儿童广告的信任度这一方面是随着年龄的增长而下降的，其他方面都是成正比增长，与其他方面一般的儿童认知发展状况无异，也与其信息加工方式变化的情况相吻合；儿童对于儿童广告都是持半信半疑的态度；儿童经常会混淆品牌和企业的名称；儿童对儿童广告、产品以及企业的关联度是在两个维度上的，随着年纪的增高，将表现出逻辑的不一定推理；性别因素在儿童广告里也起到一定影响，女生会更加喜欢观看儿童广告，其中十岁左右的女生表现得更为明显；相较于其它方式，儿童更喜欢带有情节性的卡通形象演示的儿童广告；当儿童有了一定的消费能力后，其要求购买的动机会降低，由此可见，儿童自助购物和要求购物是反比关系；儿童广告态度各变量之间存在着一定的相关性。
儿童在面对儿童广告时在道德行为方面会产生一定的消极影响，当今的社会是物质主义的消费社会，广告在电视中赞美着消费的好处，将产品的信息美化及传播，儿童的思考能力有所欠缺而且辨别能力不完善，所以一些儿童广告的过度包装难免会影响到儿童对自身需要的正确判断，导致养成过度消费的浪费行为。有些广告甚至会影响到儿童对父母的情感，儿童广告中过度物欲的宣传和赞美或许会让儿童形成以是否满足其物质需求为标准来判断感情的价值观。而有的广告则导致了逃避责任、逃避现实的错误归因，错误认为现实生活中挫折和困难都是外部原因，形成不能勇敢面对困难与挑战的心态。有些儿童广告也会诱发儿童模仿霸道、爱慕虚荣、互相攀比等不良行为，比如现在一些儿童在家被家长视为掌上明珠，形成小霸王、小皇帝的习性，而不良的儿童广告的推波助澜使得儿童更加的以自我为中心，冷漠，不考虑他人的恶劣心态。
企业在对儿童广告不仅仅是期望能够影响现有的消费相对有限的儿童市场的同时也期望对儿童的间接消费群体——家长施加更多的影响，而社会则期望儿童广告对儿童起到一个健康积极正确的引导作用。因此通过研究可以得出以下建议：儿童对儿童广告的态度普遍是受到年纪因素影响较大，所以不同的产品应该针对不同年龄的儿童行为和认知特点进行判断与设定，低龄化的儿童适合用于感性的，感染力强的主观形象化的诉求方式，而年龄较长的高年级儿童则更趋于理性的，形象客观的诉求方式。儿童也更加倾向于卡通形象演示的儿童广告，故事情节性是吸引儿童的最重要元素，因此广告人在进行广告创作时应通过活泼、天真、童趣、夸张的卡通形象来吸引儿童，或者用儿歌来增强记忆以达到宣传效果。而在儿童的心理建设方面，家长应该在第一时间帮助儿童正确的认识广告的实质，弄清楚广告的目的、如何正确看待广告和消费、如何理性的分辨广告信息的真伪等。同时教导儿童尽早形成理财的习惯，正确看待消费与理财的关系。最后是要求社会及国家完善相关的法律法规，最大限度的保证广告业的良好发展和儿童心理的健康形成并重。
【参考文献】
[1]徐红.6-12岁儿童对儿童电视广告的态度研究
[2]汤丹.避免电视广告对儿童消极影响的对策
[3]徐红，曾彬彬.浅析儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策，（2004）02
[4]郭小钗.中国学龄儿童对家庭购买决策的影响力实证研究
关键词：儿童广告；儿童心理；儿童市场
中国的独生子女政策导致的现今独生子女的一代在家庭消费决策性的影响越来越大，且作为直接消费者市场、影响者市场和未来消费市场这三个市场的消费者，使得儿童的消费市场潜力尤其巨大。因此广告商在儿童广告方面的投入越来越多。儿童广告既是以电视为媒体的以儿童为目标受众或者以儿童形象展示内容的广告。儿童广告分为以下几种：一、以儿童为目标消费群体的广告，可能以儿童形象展示，也可能以儿童与成人一同展示；二、广告的受众不特定为儿童，但广告中将儿童形象展示为主。情感则是个体对另一个体的态度体现，比如接纳与拒绝，喜爱与厌恶，尊敬与蔑视，热情与冷漠等。儿童对于儿童广告的情感趋向性包括以下几种：对儿童广告的好恶，对儿童广告演示主体的好恶，对各种类型的儿童广告的好恶等。
正因为现在儿童市场优势的扩大，导致了现在只要打开电视机，各式各样的儿童广告就铺天盖地的展示在我们的眼前，而面对这样一个强大的信息冲击，儿童一定会对其有一定的认知、情感与倾向，并且受到儿童广告的多方面的影响。而儿童对于儿童广告的反映也决定了儿童广告投放的效应以至于决定了企业的企业形象、产品包装以及广告方式。如果能够了解儿童对儿童广告的态度、倾向、认知，企业以及广告商就能针对儿童的反应和行为意向做出正确的引导以及积极地影响。改变儿童广告对儿童消极的甚至是抗拒的态度。经过调查可以知道：儿童只有在对儿童广告的信任度这一方面是随着年龄的增长而下降的，其他方面都是成正比增长，与其他方面一般的儿童认知发展状况无异，也与其信息加工方式变化的情况相吻合；儿童对于儿童广告都是持半信半疑的态度；儿童经常会混淆品牌和企业的名称；儿童对儿童广告、产品以及企业的关联度是在两个维度上的，随着年纪的增高，将表现出逻辑的不一定推理；性别因素在儿童广告里也起到一定影响，女生会更加喜欢观看儿童广告，其中十岁左右的女生表现得更为明显；相较于其它方式，儿童更喜欢带有情节性的卡通形象演示的儿童广告；当儿童有了一定的消费能力后，其要求购买的动机会降低，由此可见，儿童自助购物和要求购物是反比关系；儿童广告态度各变量之间存在着一定的相关性。
儿童在面对儿童广告时在道德行为方面会产生一定的消极影响，当今的社会是物质主义的消费社会，广告在电视中赞美着消费的好处，将产品的信息美化及传播，儿童的思考能力有所欠缺而且辨别能力不完善，所以一些儿童广告的过度包装难免会影响到儿童对自身需要的正确判断，导致养成过度消费的浪费行为。有些广告甚至会影响到儿童对父母的情感，儿童广告中过度物欲的宣传和赞美或许会让儿童形成以是否满足其物质需求为标准来判断感情的价值观。而有的广告则导致了逃避责任、逃避现实的错误归因，错误认为现实生活中挫折和困难都是外部原因，形成不能勇敢面对困难与挑战的心态。有些儿童广告也会诱发儿童模仿霸道、爱慕虚荣、互相攀比等不良行为，比如现在一些儿童在家被家长视为掌上明珠，形成小霸王、小皇帝的习性，而不良的儿童广告的推波助澜使得儿童更加的以自我为中心，冷漠，不考虑他人的恶劣心态。
企业在对儿童广告不仅仅是期望能够影响现有的消费相对有限的儿童市场的同时也期望对儿童的间接消费群体——家长施加更多的影响，而社会则期望儿童广告对儿童起到一个健康积极正确的引导作用。因此通过研究可以得出以下建议：儿童对儿童广告的态度普遍是受到年纪因素影响较大，所以不同的产品应该针对不同年龄的儿童行为和认知特点进行判断与设定，低龄化的儿童适合用于感性的，感染力强的主观形象化的诉求方式，而年龄较长的高年级儿童则更趋于理性的，形象客观的诉求方式。儿童也更加倾向于卡通形象演示的儿童广告，故事情节性是吸引儿童的最重要元素，因此广告人在进行广告创作时应通过活泼、天真、童趣、夸张的卡通形象来吸引儿童，或者用儿歌来增强记忆以达到宣传效果。而在儿童的心理建设方面，家长应该在第一时间帮助儿童正确的认识广告的实质，弄清楚广告的目的、如何正确看待广告和消费、如何理性的分辨广告信息的真伪等。同时教导儿童尽早形成理财的习惯，正确看待消费与理财的关系。最后是要求社会及国家完善相关的法律法规，最大限度的保证广告业的良好发展和儿童心理的健康形成并重。
【参考文献】
[1]徐红.6-12岁儿童对儿童电视广告的态度研究
[2]汤丹.避免电视广告对儿童消极影响的对策
[3]徐红，曾彬彬.浅析儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策，（2004）02
[4]郭小钗.中国学龄儿童对家庭购买决策的影响力实证研究