【摘 要】
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本地化战略rn生产本地化可口可乐总裁杜达富把可口可乐在中国的成功归结于本地化战略,他认为:“中国加入WT0后,居民收入会增加,这就意味着更多的人会消费可口可乐”.迄今为止
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本地化战略rn生产本地化可口可乐总裁杜达富把可口可乐在中国的成功归结于本地化战略,他认为:“中国加入WT0后,居民收入会增加,这就意味着更多的人会消费可口可乐”.迄今为止,可口可乐在中国投资已超过10亿美元,建立了23个瓶装厂和28个灌装厂.前不久,创造出马爹利、芝华士、皇家礼炮等驰名洋酒品牌的施格兰公司,在瞅准了高度白酒和葡萄酒间这一巨大的市场空白后,决定推出专为中国年轻人研制的30度烈酒.这是施格兰实现中国本地化战略的一部分,因为,只有本地化才能生产出当地消费者喜欢的产品.反过来,加速生产本地化的进程.本地化的结果使消费者和生产商都在市场引导下获得了各自的利益.rn
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