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【摘要】随着社会经济和科技的迅猛发展，传媒市场化的不断推进，传媒竞争的日益激烈，综艺娱乐节目主持人的队伍也日益壮大，受众对节目中屏幕形象即主持人的极力追捧成为一种流行文化现象。而节目主持人是综艺娱乐节目的核心和灵魂。综艺娱乐节目要想在激烈的竞争中保持常盛不衰的生命力就必须加强构建综艺娱乐节日主持人的品牌形象。