【摘 要】
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基于体育营销和品牌认知的相关理论,选取了体育赛事传播度、体育受众认知、品牌回想、品牌识别、品质认知和品牌联想作为研究变量,对体育营销对消费者品牌认知影响的因素和之
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基于体育营销和品牌认知的相关理论,选取了体育赛事传播度、体育受众认知、品牌回想、品牌识别、品质认知和品牌联想作为研究变量,对体育营销对消费者品牌认知影响的因素和之间的关系进行了研究。通过对相关理论分析,建立研究假设,并以西安市高新区以及陕西省体育场周边体育用品人群为调查对象,设计实证模型,验证了体育营销对消费者品牌认知影响的机理。通过实证分析,研究发现:体育营销与品牌认知之间存在正向的影响关系,体育营销活动的体育事件传播度越大,体育受众认知越广;同时也发现体育受众认知对消费者对企业的品牌回想、品牌识别、品质认知和品牌联想都起着重要作用。
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