在叙利亚等一系列问题上，俄罗斯总统普京与美国抗衡，成为敢于对美国说不的重要人物。而帮助普京处理其在美国的形象与公关问题、从而达到其政治目的，恰恰是一些美国的公关和宣传专家。
　　推广“酷”普京
　　古罗马有一句格言：“好的名声胜过万贯金钱。”2011年4月，一名美国记者问了时任俄罗斯总理的普京一个非常讨好的问题：“您是政坛上最酷的男人吗？”这篇访问内容随后刊登在美国《户外生活》杂志的网站上，普京的硬派形象也赢得不少男士的好感。
　　就在几天前，普京又一次在美国媒体上大出风头，一篇署名普京的评论文章出现在美国主流大报《纽约时报》上。他以调解人的口吻，批评美国在国际争端中不仅使用“蛮力”，而且搞“特殊”，并警告美国不要对叙利亚动武。
　　而这两次的公关，都要归功于一家美国公关公司“Ketchum（以下译作‘凯旋’）”。
　　据路透社报道，美国凯旋公关公司自2006年以来就负责为俄罗斯打造形象。
　　呈交美国司法部的文件显示，凯旋公关公司通过为俄罗斯服务，得到了超过2500万美元的收益。此外，2007年以来，该公司通过为俄罗斯国有天然气公司做宣传，得到了超过2600万美元。美国司法部文件显示，2007年，凯旋公关公司代表与《时代》杂志人员多次会面，成功游说后者将普京评为“年度人物”。
　　一些外交政策分析人士则质疑，俄罗斯通过美国凯旋公关公司进行的公关活动，是否值得花这么多钱。曾为克林顿政府和老布什政府效力的俄罗斯问题专家魏斯说：“俄罗斯为这些活动花了许多钱，目的就是改善在西方的形象。但我不确定这样的投资会否有很大回报。”
　　扎根华盛顿“K街”
　　在美国首都华盛顿，有一条著名的“游说一条街”。这条街又被称为“K街”。“凯旋”华盛顿公司的办公室就在这条街上。这条街汇集了世界顶尖的公关公司、律师事务所和游说集团。
　　他们不仅与商业大鳄签约，也会为包括美国在内的各国政府工作，为其在国会山“摆平”各种关系，寻求支持；或者想尽各种策划，提升公众形象。
　　一位华盛顿公关界内部人士表示，美国政府常与公关公司合作。比如，美国政府（国务院）想改善美国人在中东的形象，就可以雇用一个美国或者埃及的经验丰富的公关公司，为其做一些指定的項目或者由公关公司提供解决方案。
　　美国公关公司的客户非常多元化，其中就包括与美国关系不睦的国家。
　　2011年，布朗劳埃德詹姆斯公司（BLJ）促成叙利亚第一夫人阿思玛登上《Vogue》封面。虽然碍于政治形势，《Vogue》很快撤掉了这篇名为“沙漠玫瑰”的文章，但是阿思玛的美丽和“沙漠玫瑰”的形象已广为传播。
　　这位内部人士还介绍，在美国，任何公关公司都可以为政府工作，没有特别的资质认定程序，一般规模大、记录良好的公司更受青睐。
　　不过，与外国政府签约的公关公司，每年要向美国司法部注册，比如和哪国政府签约、佣金多少、负责什么项目，都要上报。
　　“在与政治有关的公关公司内，很多雇员都是从华盛顿政界退下来的人，对政治运作很熟悉，也能拉关系。”内部人士透露说，“除了本身的背景，也要注意人脉积累，比如一些国会议员的捐款晚会或者一些慈善会，都要去参加，我们管这个叫做‘必须交的学费’”。
　　在美国主流媒体上发表的重要声明，几乎从来不会由署名的人亲自“捉刀”。总统们或总裁们通常找公关公司，或雇用曾经干过记者的“写手”来负责撰写文章。
　　事实上，这样的文章应该都是在公关“老炮”们密集而漫长的电话会议上产生的，几个星期之内，数易其稿。