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[摘要]改革开放以来，我国出版行业欣欣向荣，然而在图书版权贸易方面仍有不足，本文从辩证的角度分析我国版权贸易逆差情况，从出版结构和出版环境两个方面审视出现版权贸易逆差的原因。
[关键词]图书贸易；贸易逆差；版权贸易；出版结构；出版环境
[作者简介]廖依娜，成都理工大学。
一、图书版权贸易逆差现状
《伯尔尼公约》和《世界版权公约》是两个关于著作权保护的国际条约，中国的加入促使中国书业开始与世界接轨，中国的图书版权贸易得到快速发展。近二十年来，在引进量和交易量上，我国图书版权在持续增长，但版权输出与引进比例悬殊，2012年达到1︰15。原国家出版总署副署长于永湛曾说，“如果比较近二十年中国版权贸易的数据，引进与输出的比例大体上维持在10︰1，对美则达到100︰1。”可以看出，虽然我国图书出版较多，但是对比其他国家，我们必须清醒认识到中国远不是真正意义上的图书版权贸易强国。
作为最大的图书出口国，美国图书销售额占世界的1/3。据不完全统计，2012年美国图书出口总值达到83.34亿美元，相比2011年增长了7.2%。在我国，输出与引进的图书版权比例相差很大，图书输出贸易也存在不合理的结构问题。在中国图书输出的20多个国家中，版权输出超过70%以上的市场在东亚地区，输出内容也比较单一，主要集中在中国传统文化方面，比如武术、中医、民俗和古典文学等。此外，我国版权引进费往往比版权的输出费高很多，这导致图书收入严重失衡。
第58届法兰克福国际书展和2006年的北京国际图书博览会上，中国的图书版权贸易激增。据数据统计，这是我国第一次实现图书版权交易的顺差，然而这种情况不足以表明我国的图书版权已经完全实现顺差贸易。目前我国每年支出1.5亿美元购买国外出版物，但是相较于我国的图书版权输出总产值，我国的图书版权输出总额却远远落后于美国，总产值不超过2000万美元。显然，我国图书版权贸易与其他出口产品的贸易顺差之间对比明显，在出口贸易总体格局中，图书版权贸易地位非常低。
二、以辩证的眼光分析贸易逆差
2012年陈健主编的《新意中文》与2013年《租界》版权的成功输出，以及2012年中国在两大书展上取得的版权贸易突破，标志中国出版业开始崛起。虽然2006年9月中国出版界首次实现贸易顺差，但这是在“政府搭台，出版单位唱戏”的趋势下出现的，我们必须认识到，中国图书版权贸易依然会在相当长时间内持续表现为图书出版引进大于输出。《新意中文》与《租界》的出现刷新了国内版权输出的三项新纪录，但这只是杯水车薪，很难改变我国图书版权引进与输出悬殊的局面。据国家图书版权贸易统计资料显示，2000年我国图书贸易竞争力指数为-0.33，而2012年达到-0.56，由此看出，12年来我国图书版权贸易的竞争力并没有提升，相反还有所恶化。
我们谈及引进与输出比例，通常是按照图书品种来计算，如果按实际经营额计算，这个数字将远远大于通常所说的10︰1。因为引进的基本上是畅销书，版税利润相当可观，而输出的图书则鲜有畅销书，多为适销书，其对交易双方经济的影响将产生不同效应。在经济衡量指标上，图书版权贸易逆差的持续走高，对中国出版业构成了巨大压力，这势必使得处于弱势交换中的主体逐渐丧失市场主动权，从而在一定程度上导致国内出版业的原创性、民族性减弱。
然而，从辩证视角来看，引进与输出存在的差异性契合当下的现实。正像一些专家说的，“不能简单地对二者进行量的比较，需从国家综合国力、社会发展阶段、历史文化传统以及统计口径等宏、微观因素分析。”牛津国际出版研究中心主任保罗·理查森就曾指出：世界版权贸易不平衡并非近年才有。版权贸易涉及国家科技、文化的强盛与否，国家财富的多少。毕竟在宏观层面上，中国的经济实力还不足以影响全球，文化的感召力相对较弱，尚未形成普遍影响，科学技术还不够发达，运用市场的能力还不能与版贸强国相比。
三、出版结构失衡与出版环境欠优
图书版权贸易涉及出版业的方方面面，它不仅仅指简单的图书输入、输出，需要我们结合各种有关因素，全面分析思考产生图书版权贸易逆差的原因。
我国出版业正处于奋力挣脱行政羁束、艰难回归市场母体的割裂状态中，处于成长发育期的出版业由于长期浸染于“畸形”图书市场，不仅导致自身营养不良，同时也给参与国际竞争的中国出版业负荆前行。因为国内出版结构失衡一定程度上致使自身缺乏竞争力，从而丧失对国外图书市场的号召力，进而导致图书版权贸易巨大逆差。
目前，我国出版业的产值和利润主要依靠教材。虽然惨烈的竞争直接将尚未完全市场化的教辅类图书出版拖入“微利时代”，但教辅类图书出版仍是当前整个出版业经营的重中之重，这最终导致出版产值和利润过分倚重教材。据不完全统计，全国573家出版社介入教辅用书的竟达530多家，每年的发行码洋达数百亿，仅2006年发行的教辅图书品种就数13万种左右。
在我国的图书总产值贡献比例中，有关教育辅导的图书占据主要部分，它的产值高达70%，而普遍的大众读物只占其中的30%。与我国情况相反，像美国、英国这样的发达国家，其图书利润主要依赖大众读物。根据相关数据显示：美国大众读物为图书总产值的贡献率超过60%，英国大众读物的图书总产值的贡献率占到50%，日本图书总产值的贡献率则高达80%。从产品结构角度来看，中国图书出版产业目前仍是一种原子型结构，企业分散化、小型化、集约化程度较低，难以形成规模经济。在我国图书零售市场上，图书出版集团中前四名的市场占有率为15.5%，集中度本应很高的教育出版领域反而缺乏领导企业和领导品牌。与之相比，美国基础教育出版市场前四家的占有率高达70%，英国前五家教育出版公司占据67%的市场份额。行政垄断导致市场分割的后果便是图书出版企业数量众多，但实力都很薄弱。
结构失衡还体现在图书原创性不强，特别是反映我国科研、教学最新进展的图书开发不够。由于缺乏市场竞争意识，安于现状，一部分出版社的出版利润单一，不能用于图书的扩大发行，因此出版生产后劲不足，市场竞争力难以凸显。由此可见，出版业的微观基础和行业管理与市场化和全球化的发展要求严重不符应该成为版权贸易逆差的一个重要原因。失衡的出版业也进一步使国内良好的图书市场环境变得恶化，开展版权贸易的实力欠缺，因此，改变版权贸易逆差，首先必须优化图书市场结构。 由于教辅类图书存在的巨额利润空间，我国90%以上的出版社都曾出版教辅类图书，一些不法书商更是想方设法卷入其中，这使得“伪书”与“劣辅”演变为近年图书市场最为突出的现象之一。于是，在利益驱使下，盗版图书和非法出版的教辅书籍以及大量侵犯知识产权的违规事件不断涌现，破坏图书市场生态法则。更为严重的是，它甚至破坏了图书版权贸易所依托的国内图书版权保护的预期评估指数。剑桥大学出版社董事彼得·戴维森曾指出：“国外出版社对很多国内出版社的信誉持怀疑和观望态度，版权贸易中最大障碍不是转让版权，而是监督执行版权合同，比如预付款的支付、样书的寄送、年度的版税结算、版权合同的延长等。”由此可见，版权制度失范导致自身信誉评估下降，侵权盗版猖獗使得版权贸易成果大打折扣。此种出版环境不仅阻隔了文化的自我表达，更割断了文化传播的可能途径，而这无不与出版结构失衡有着千丝万缕的联系。
现阶段解决版权贸易逆差都提及要积极运用行政力量，通过政府的主导作用推动出版业“走出去”。但版权贸易活动中的参与者和实际执行者是出版社本身，行政力量只是一种指导作用，它很难从根本上解决出版业的问题。人们往往认为图书版权贸易只是一种单纯的关乎知识价值的交易，这使得我国的文化产业链条受到损坏，难以有机地统一起来。因此，要想获得良好的市场绩效，进行产业组织政策的调整和不合理市场结构的改善尤为重要。
一个平衡的出版结构与健康的市场环境是建构出版业核心竞争力的“短板”。我国出版结构失衡及欠优的市场环境显然成为我国出版业竞争力的瓶颈。在“2007北京国际版权贸易研讨会”上，时任国家版权局版权管理司司长王自强明确指出，出版单位应首先充分发挥在版权贸易中的主体地位。其潜台词一是要求行政力量摆正在版权贸易中的位置，更深层意义则是对我国出版业因结构失衡、环境欠优而导致竞争力低弱表示担忧。
正视我国出版行业的现状，用客观辩证的眼光分析其版权贸易逆差的问题，这是增强国内出版业的竞争力、减小图书版权贸易逆差的开端。通过对出版业的现行结构进行改革，优化国内现在的出版环境，则是实现我国版权贸易产业发展的重要途径。因此，当需要体现市场经济价值和文化价值时，我们要做的是改变图书市场结构，建立一套完整的以市场为导向的版权贸易体系，这对未来出版业发展、走向国际化至关重要。
[1]张美娟.中外版权贸易比较研究[J].北京：北京图书馆出版社，2004.
[2]代中强.比较优势、争优势与我国知识产权贸易发展 [J].现代经济探讨，2007（2）.
[3]郑赛.我国图书版权贸易的影响因素研究[D].西安理工大学硕士论文，2010.
[4]罗锋.辩证审视版权贸易逆差现状——兼析出版结构与出版环境对版权贸易的影响[J].新闻传播，2009（6）.
[5]王斌.中国版权贸易逆差产生的经济学分析[J].重庆：重庆大学出版社，2008.
[6]陈香.国家版权局：中国图书版权贸易仍将进大于出 [N].中华读书报，2007-04-18.
[关键词]图书贸易；贸易逆差；版权贸易；出版结构；出版环境
[作者简介]廖依娜，成都理工大学。
一、图书版权贸易逆差现状
《伯尔尼公约》和《世界版权公约》是两个关于著作权保护的国际条约，中国的加入促使中国书业开始与世界接轨，中国的图书版权贸易得到快速发展。近二十年来，在引进量和交易量上，我国图书版权在持续增长，但版权输出与引进比例悬殊，2012年达到1︰15。原国家出版总署副署长于永湛曾说，“如果比较近二十年中国版权贸易的数据，引进与输出的比例大体上维持在10︰1，对美则达到100︰1。”可以看出，虽然我国图书出版较多，但是对比其他国家，我们必须清醒认识到中国远不是真正意义上的图书版权贸易强国。
作为最大的图书出口国，美国图书销售额占世界的1/3。据不完全统计，2012年美国图书出口总值达到83.34亿美元，相比2011年增长了7.2%。在我国，输出与引进的图书版权比例相差很大，图书输出贸易也存在不合理的结构问题。在中国图书输出的20多个国家中，版权输出超过70%以上的市场在东亚地区，输出内容也比较单一，主要集中在中国传统文化方面，比如武术、中医、民俗和古典文学等。此外，我国版权引进费往往比版权的输出费高很多，这导致图书收入严重失衡。
第58届法兰克福国际书展和2006年的北京国际图书博览会上，中国的图书版权贸易激增。据数据统计，这是我国第一次实现图书版权交易的顺差，然而这种情况不足以表明我国的图书版权已经完全实现顺差贸易。目前我国每年支出1.5亿美元购买国外出版物，但是相较于我国的图书版权输出总产值，我国的图书版权输出总额却远远落后于美国，总产值不超过2000万美元。显然，我国图书版权贸易与其他出口产品的贸易顺差之间对比明显，在出口贸易总体格局中，图书版权贸易地位非常低。
二、以辩证的眼光分析贸易逆差
2012年陈健主编的《新意中文》与2013年《租界》版权的成功输出，以及2012年中国在两大书展上取得的版权贸易突破，标志中国出版业开始崛起。虽然2006年9月中国出版界首次实现贸易顺差，但这是在“政府搭台，出版单位唱戏”的趋势下出现的，我们必须认识到，中国图书版权贸易依然会在相当长时间内持续表现为图书出版引进大于输出。《新意中文》与《租界》的出现刷新了国内版权输出的三项新纪录，但这只是杯水车薪，很难改变我国图书版权引进与输出悬殊的局面。据国家图书版权贸易统计资料显示，2000年我国图书贸易竞争力指数为-0.33，而2012年达到-0.56，由此看出，12年来我国图书版权贸易的竞争力并没有提升，相反还有所恶化。
我们谈及引进与输出比例，通常是按照图书品种来计算，如果按实际经营额计算，这个数字将远远大于通常所说的10︰1。因为引进的基本上是畅销书，版税利润相当可观，而输出的图书则鲜有畅销书，多为适销书，其对交易双方经济的影响将产生不同效应。在经济衡量指标上，图书版权贸易逆差的持续走高，对中国出版业构成了巨大压力，这势必使得处于弱势交换中的主体逐渐丧失市场主动权，从而在一定程度上导致国内出版业的原创性、民族性减弱。
然而，从辩证视角来看，引进与输出存在的差异性契合当下的现实。正像一些专家说的，“不能简单地对二者进行量的比较，需从国家综合国力、社会发展阶段、历史文化传统以及统计口径等宏、微观因素分析。”牛津国际出版研究中心主任保罗·理查森就曾指出：世界版权贸易不平衡并非近年才有。版权贸易涉及国家科技、文化的强盛与否，国家财富的多少。毕竟在宏观层面上，中国的经济实力还不足以影响全球，文化的感召力相对较弱，尚未形成普遍影响，科学技术还不够发达，运用市场的能力还不能与版贸强国相比。
三、出版结构失衡与出版环境欠优
图书版权贸易涉及出版业的方方面面，它不仅仅指简单的图书输入、输出，需要我们结合各种有关因素，全面分析思考产生图书版权贸易逆差的原因。
我国出版业正处于奋力挣脱行政羁束、艰难回归市场母体的割裂状态中，处于成长发育期的出版业由于长期浸染于“畸形”图书市场，不仅导致自身营养不良，同时也给参与国际竞争的中国出版业负荆前行。因为国内出版结构失衡一定程度上致使自身缺乏竞争力，从而丧失对国外图书市场的号召力，进而导致图书版权贸易巨大逆差。
目前，我国出版业的产值和利润主要依靠教材。虽然惨烈的竞争直接将尚未完全市场化的教辅类图书出版拖入“微利时代”，但教辅类图书出版仍是当前整个出版业经营的重中之重，这最终导致出版产值和利润过分倚重教材。据不完全统计，全国573家出版社介入教辅用书的竟达530多家，每年的发行码洋达数百亿，仅2006年发行的教辅图书品种就数13万种左右。
在我国的图书总产值贡献比例中，有关教育辅导的图书占据主要部分，它的产值高达70%，而普遍的大众读物只占其中的30%。与我国情况相反，像美国、英国这样的发达国家，其图书利润主要依赖大众读物。根据相关数据显示：美国大众读物为图书总产值的贡献率超过60%，英国大众读物的图书总产值的贡献率占到50%，日本图书总产值的贡献率则高达80%。从产品结构角度来看，中国图书出版产业目前仍是一种原子型结构，企业分散化、小型化、集约化程度较低，难以形成规模经济。在我国图书零售市场上，图书出版集团中前四名的市场占有率为15.5%，集中度本应很高的教育出版领域反而缺乏领导企业和领导品牌。与之相比，美国基础教育出版市场前四家的占有率高达70%，英国前五家教育出版公司占据67%的市场份额。行政垄断导致市场分割的后果便是图书出版企业数量众多，但实力都很薄弱。
结构失衡还体现在图书原创性不强，特别是反映我国科研、教学最新进展的图书开发不够。由于缺乏市场竞争意识，安于现状，一部分出版社的出版利润单一，不能用于图书的扩大发行，因此出版生产后劲不足，市场竞争力难以凸显。由此可见，出版业的微观基础和行业管理与市场化和全球化的发展要求严重不符应该成为版权贸易逆差的一个重要原因。失衡的出版业也进一步使国内良好的图书市场环境变得恶化，开展版权贸易的实力欠缺，因此，改变版权贸易逆差，首先必须优化图书市场结构。 由于教辅类图书存在的巨额利润空间，我国90%以上的出版社都曾出版教辅类图书，一些不法书商更是想方设法卷入其中，这使得“伪书”与“劣辅”演变为近年图书市场最为突出的现象之一。于是，在利益驱使下，盗版图书和非法出版的教辅书籍以及大量侵犯知识产权的违规事件不断涌现，破坏图书市场生态法则。更为严重的是，它甚至破坏了图书版权贸易所依托的国内图书版权保护的预期评估指数。剑桥大学出版社董事彼得·戴维森曾指出：“国外出版社对很多国内出版社的信誉持怀疑和观望态度，版权贸易中最大障碍不是转让版权，而是监督执行版权合同，比如预付款的支付、样书的寄送、年度的版税结算、版权合同的延长等。”由此可见，版权制度失范导致自身信誉评估下降，侵权盗版猖獗使得版权贸易成果大打折扣。此种出版环境不仅阻隔了文化的自我表达，更割断了文化传播的可能途径，而这无不与出版结构失衡有着千丝万缕的联系。
现阶段解决版权贸易逆差都提及要积极运用行政力量，通过政府的主导作用推动出版业“走出去”。但版权贸易活动中的参与者和实际执行者是出版社本身，行政力量只是一种指导作用，它很难从根本上解决出版业的问题。人们往往认为图书版权贸易只是一种单纯的关乎知识价值的交易，这使得我国的文化产业链条受到损坏，难以有机地统一起来。因此，要想获得良好的市场绩效，进行产业组织政策的调整和不合理市场结构的改善尤为重要。
一个平衡的出版结构与健康的市场环境是建构出版业核心竞争力的“短板”。我国出版结构失衡及欠优的市场环境显然成为我国出版业竞争力的瓶颈。在“2007北京国际版权贸易研讨会”上，时任国家版权局版权管理司司长王自强明确指出，出版单位应首先充分发挥在版权贸易中的主体地位。其潜台词一是要求行政力量摆正在版权贸易中的位置，更深层意义则是对我国出版业因结构失衡、环境欠优而导致竞争力低弱表示担忧。
正视我国出版行业的现状，用客观辩证的眼光分析其版权贸易逆差的问题，这是增强国内出版业的竞争力、减小图书版权贸易逆差的开端。通过对出版业的现行结构进行改革，优化国内现在的出版环境，则是实现我国版权贸易产业发展的重要途径。因此，当需要体现市场经济价值和文化价值时，我们要做的是改变图书市场结构，建立一套完整的以市场为导向的版权贸易体系，这对未来出版业发展、走向国际化至关重要。
[1]张美娟.中外版权贸易比较研究[J].北京：北京图书馆出版社，2004.
[2]代中强.比较优势、争优势与我国知识产权贸易发展 [J].现代经济探讨，2007（2）.
[3]郑赛.我国图书版权贸易的影响因素研究[D].西安理工大学硕士论文，2010.
[4]罗锋.辩证审视版权贸易逆差现状——兼析出版结构与出版环境对版权贸易的影响[J].新闻传播，2009（6）.
[5]王斌.中国版权贸易逆差产生的经济学分析[J].重庆：重庆大学出版社，2008.
[6]陈香.国家版权局：中国图书版权贸易仍将进大于出 [N].中华读书报，2007-04-18.