【摘 要】
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媒体创意在户外广告中的应用拓展了户外广告创作的空间,使媒体成为包含重要广告信息的代言人。媒体创意在户外广告中的主要应用形式是借用媒体属性,包括借用媒体的构造和信息
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媒体创意在户外广告中的应用拓展了户外广告创作的空间,使媒体成为包含重要广告信息的代言人。媒体创意在户外广告中的主要应用形式是借用媒体属性,包括借用媒体的构造和信息传播规律;另一个应用形式是创造性地运用新媒体;其他应用形式还有借用媒体环境,包括借用媒体环境的物质、意义和创造载体间的互动。
The use of media ideas in outdoor advertising expands the space for outdoor advertising creation, making the media the voice of important advertising messages. The main application forms of media ideas in outdoor advertisements are the borrowing of media attributes, including the construction of borrowed media and the law of information dissemination; the other application form is the creative use of new media; and other forms of application include the borrowing of media environments, including the borrowing of media environments Interaction between material, meaning, and creative vehicle.
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