孔子曰： “名不正则言不顺，言不顺则事不达”，“师出无名”者在出师之初已陷被动，最后遭遇失败就在意料之中。“正名”虽是务虚，但却有战略性的意义， “不可不察也”。儿童虚拟社区虽被企业视为“蓝海”，但这块市场始终在利益和道德中间挣扎，家长对其疑虑多于信任，也因此影响到市场的扩展。浙江博卡思教育软件有限公司最近在央视少儿频道投放了一则广告，则着力为儿童虚拟社区正名。
　　
　　因何正名
　　　儿童虚拟社区的概念由来已久，这个概念提出本身就是为了回避“网游”这一敏感词汇，只是某些企业假儿童虚拟社区之名，行网络游戏之实，导致儿童虚拟社区“名不正，言不顺”。 　IT行业著名营销专家、赢道营销顾问机构总策划邓超明认为： “一款真正的儿童虚拟社区产品对孩子成长是有益的。因为相对于电视或者儿童玩具，儿童虚拟社区在增进儿童之间的交流、提高儿童智力、增强儿童对社会的适应能力方面都有显著的作用，因此有必要为儿童虚拟社区正名。”
　　然而从父母本身来讲，虚拟社区与网络游戏的差别并不是那么显而易见，因为在表现形式上，两者共同点很多，例如都是网络产品，都有角色扮演内容，都充满卡通形象，都含有游戏内容。这种相似性使得很多家长将“儿童虚拟社区”等同于“儿童网游”，对其加以抵制。 　浙江博卡思教育软件有限公司三大创始人之一、杭州博采广告有限公司创意总监李炼告诉《广告主》记者： “儿童虚拟社区重点应放在‘社区’，而非‘游戏’上。盒子世界是一款真正意义上的儿童虚拟社区产品，广告诉求也集中在这一点。”
　　
　　如何正名
　　　盒子世界广告本身的创意来自盒子世界儿童虚拟社区本身， “在盒子世界里，100多万孩子戴上了楠楠设计的帽子”，浙江博卡思教育软件有限公司将此事件做成广告，投放在央视少儿频道，意在向父母展示盒子世界致力于发挥孩子的创造力和培养孩子的成就感。广告基于真实的事件，说服力强。 　该广告之所以选择在央视投放，李炼解释说：“一是看重央视强大的传播能力。二是看重少儿频道精准传播的效果，三是看重央视的品牌背书效应。”在央视投广告可以提高父母对盒子世界儿童虚拟社区的信任度。李炼进一步说：“该广告投放央视之后，盒子世界儿童虚拟社区的注册用户每天都有10％～15％的增长。”
　　在传播的目标对象上，这则广告将目标受众瞄准了现实世界中的父母，主打“创造力”这张牌，强调盒子世界给孩子成长带来的益处。父母如果认可盒子世界的创造力，它的名声自然就正了。在这之前，盒子世界同样在央视少儿频道投放过一则主要针对孩子、以虚拟形象为主的广告，广告中，一群超级可爱的盒子卡通邀请小朋友“一起来做我们的朋友”，并用稚嫩的童音说出“盒子世界，我们的世界”的广告语，深得孩子们的喜欢。