【摘 要】
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农村旅游近年来迅速发展,旅游收入成为农民经济收入重要组织部分。由于农村旅游受经营者综合素质偏低、资金不足、指导不到位等因素影响,景区（点）在标识的设计和安装方面存在随
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农村旅游近年来迅速发展,旅游收入成为农民经济收入重要组织部分。由于农村旅游受经营者综合素质偏低、资金不足、指导不到位等因素影响,景区（点）在标识的设计和安装方面存在随意性,标识颜色、材质、位置等方面乱象丛生,五花八门。文章首先对农村旅游、旅游标识、关中地区等研究对象的概念进行界定,确定研究对象的内涵和外延;进而分析关中地区农村旅游景区（点）标识在设置完整性、体现地域文化方面、用语文明性等存在错误或不足,分析问题提出针对性的优化设想,最后以杨凌示范区两个景区（点）进行实证说明。
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