【摘 要】
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旅游官方微博营销是近年来的研究热点. 选取 2016年 1 - 12 月四川省旅游发展委员会新浪官方微博发布的微 博作为研究对象, 引入 h 指数作为衡量指标, 揭示旅游官方微博营销
【基金项目】
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四川省旅游业青年专家培养对象科学研究项目“基于旅游博客的四川国际旅游目的地形象研究”,项目编号:SCTYETP201701;四川省哲学社会科学重点研究基地——四川旅游发展研究中心项目“四川入境旅游发展制约因素与市场拓展研究”,项目编号:LYC14-30
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旅游官方微博营销是近年来的研究热点. 选取 2016年 1 - 12 月四川省旅游发展委员会新浪官方微博发布的微 博作为研究对象, 引入 h 指数作为衡量指标, 揭示旅游官方微博营销影响力. 研究显示： 粉丝对不同主题的微博 关注度差异明显, 特别是对旅游目的地、 餐饮美食和旅游咨询等信息关注度较高. 互动类微博发布数量较少, 难 以体现旅游局与粉丝之间的互动性. 原创微博、 评论总数、 转发总数、 转 发 h 指数和评论 h 指数之间均存在显著 相关. 研究结论可为旅游部门微博营销提供决策参考, 有利
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