【摘 要】
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老字号品牌是我国历史文化与文明传承的宝贵遗产,千百年来始终保持着浓郁的文化特色和鲜明的民族精神。而作为老字号品牌发展与传承中最具功能性和代表性的视觉传达设计─标
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老字号品牌是我国历史文化与文明传承的宝贵遗产,千百年来始终保持着浓郁的文化特色和鲜明的民族精神。而作为老字号品牌发展与传承中最具功能性和代表性的视觉传达设计─标志设计而言,如何在保持传统文化符号的同时,激活消费者的文化兴趣与购买欲望,唤起人们的审美愉悦、审美价值以及感性认知等,是标志设计者以及符号学者需要研究和思考的问题。文章从老字号商标含义、概念及应用入手,通过典型事例进行分析比较,思考商标带给品牌竞争力与影响力的作用,探究老字号商标的价值内涵。对激励老字号企业利用金字招牌的无形资产,扩大品牌影响力,朝着世界名牌行列迈进具有促进作用。
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