【摘 要】
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改革开放20多年来,市场营销理论已在中国广为传播、为公众熟知.而其中有误解认为,营销理论是西方的产物.但纵观中国经济发展的历史长河,各个地方的商人早已在经商的同时,总结
【机 构】
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上海财经大学,企业管理系,上海,200083
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改革开放20多年来,市场营销理论已在中国广为传播、为公众熟知.而其中有误解认为,营销理论是西方的产物.但纵观中国经济发展的历史长河,各个地方的商人早已在经商的同时,总结了一些管理、经营思想.喜洲商帮在近代能以其经营成就带动当地经济的发展,说明中国历史上已有自己的营销思想,在今天营销的研究和实践中,理论界和企业界应结合实际情况,对中国已有的管理思想加以适当的研究,这样将有助于现代市场营销在中国实现本土化,从而有效指导中国企业市场营销的发展.
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