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随着社会文化的不断演变,人们对生活的感知和表述发生了显著的变化,文化表达方式日渐丰富化与多元化,视觉产品表现出鲜明的时代性。在此社会语境下,传统年画遇到巨大的生存危机。造成目前年画市场不景气的原因是多方面的,假画猖獗、作品质量良莠不齐是制约年画生存与发展的一个重要的因素。如何使杨柳青年画得到市场的认同,使相关设计产品焕发出新的文化活力,是本文研究的课题。