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本文应用定性和定量的研究方法,对广告行业和品牌传播领域正在发生的变化、现有广告人才培养方案是否符合市场需求、品牌类课程知识需求变化以及改革路径等方面进行了调查和梳理,提出了以培养具备整体策划与创意、新媒体平台运营与管理、品牌策划与管理等能力为培养目标的广告专业人才培养方案和相关的品牌类课程改革思路.