【摘 要】
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时至今日，用广告手段推销产品，树立形象早已为广大企业所熟知。许多乡镇企业也做广告，但有时效果欠佳，除了设计、创意等方面的原因外，一个重要的原因是缺少合理的有效的广告预算。
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时至今日，用广告手段推销产品，树立形象早已为广大企业所熟知。许多乡镇企业也做广告，但有时效果欠佳，除了设计、创意等方面的原因外，一个重要的原因是缺少合理的有效的广告预算。广告预算即是企业投入广告活动的资金费用使用计划，它是企业广告活动得以顺利进行的保证。制定合理的广告预算总额意义重大。在确定广告预算之前，首先要明确广告费的范围。在我国实际工作中，有的企业任意扩大广告费的范围，既造成了浪费，又违反了国家的有关规定。针对这种情况，理论界对各种经费进行了分类，将广告费分为白、灰、黑色三种：第一，白色名单，指应作
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