【摘 要】
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近年来，我国加快实施全民健身国家战略，居家健身逐渐成为一种新趋势，也催生了“云健身”的热潮。本文从传播学原理、互联网发展规律、主播经济等角度出发，分析当下“云健身”火爆的原因，并且以健身直播中的头部主播刘畊宏为例，通过分析其火爆的主客观原因等，得出该现象级热潮的兴起受到了受众需求、传播内容、新媒介赋权、拟态环境和运营策划的影响，并提出“云健身”需要创新形式、整合资源、加强监督、理性对待等建议，探索
【基金项目】
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安徽省级质量工程教学研究项目“文化传播视域下新闻传播教育创新与实践探索”（2021jyxm0497）；
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近年来，我国加快实施全民健身国家战略，居家健身逐渐成为一种新趋势，也催生了“云健身”的热潮。本文从传播学原理、互联网发展规律、主播经济等角度出发，分析当下“云健身”火爆的原因，并且以健身直播中的头部主播刘畊宏为例，通过分析其火爆的主客观原因等，得出该现象级热潮的兴起受到了受众需求、传播内容、新媒介赋权、拟态环境和运营策划的影响，并提出“云健身”需要创新形式、整合资源、加强监督、理性对待等建议，探索“云健身”可持续健康发展的路径。
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