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进入移动互联时代,营销实践迫使营销学研究再度关注消费者及营销传播效应,而这正是传统营销传播理论中的薄弱之处。兴起于20世纪70年代的西方文学理论——接受美学,在文学领域首次提出'读者中心论',不仅为文学界带来了新思路,还在市场营销等领域引发巨大影响。本文旨在借鉴'接受美学',探讨时下备受关注的营销传播效应问题。