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现今广告已渗透进社会生活的方方面面,且对人们的观念改变产生了重大影响。现代广告以其符号化、可视化、功利化的特点将原先属于成年人的秘密公布于众,不断弱化成人与儿童的分界线,这对儿童的思维观念产生了复杂影响,加速了童年的消逝。本文对＂童年＂概念进行界定,在现代广告视野下科学分析童年消逝的过程及后果,对社会与媒介有警示意义。