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近年来,人们的保健意识显著增强,极大促进了我国保健品行业的发展,但在此过程中也暴露出不少行业的问题。一些保健品重宣传不重质量,投放大量广告宣传造势下,夸大产品效果,混淆保健品与药品的概念。不少消费者因此权益遭受侵害、财产受到损害,甚至危及健康。本文从法律层面对保健品的定义、保健品广告发布要求、虚假广告的定义及处罚进行阐述,以期让读者对保健品虚假宣传有更深层次的了解,进而能对保健品多一份谨慎,避免上当受骗。