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以Kress&Van Leeuwen的视觉语法为理论框架,以"北京冬奥会宣传片"为研究语料,通过再现意义、互动意义、构成意义三个方面对该宣传片进行了多模态话语分析,深入解读了在北京冬奥会宣传片中图像与文字及颜色等多模态是如何相互联系、相互补充、共同构建意义的,也解读了我国凭借此宣传片成功夺下2022年冬奥会主办权的原因。