宣传内容——“党的关注点、公众关心点、媒体兴趣点”的结合
　　要提高宣传的传播力和有效性，就必须考虑作为宣传客体的民众的接受度和参与度。从接受度来看，受众的接受程度对宣传效果有重要影响，这就要求在宣传内容的选择上既要坚持将党的方针、政策作为宣传的主要方面，也能够将党的方针、政策与民众关心的问题以及媒体感兴趣的方面相结合，体现宣传工作中“从群众中来，到群众中去”的“群众路线”的要求。
　　宣传“话语”——“大众明白才是真”
　　对任何一个执政党而言，高深的甚至思辨的理论、体系化的学说固然不可或缺，但要使其發挥广泛而深远的影响还必须使之通俗化，即“常识化”。广大群众就生活在“常识”中，受“常识”支配。“常识”所包含的世界观、道德观就是他们行为的指导。只有把自己的世界观、价值观渗入到“常识”中，才容易被人们接受。在宣传过程中，“大众明白才是真”。这就要求在宣传过程中使用“常识化”的“话语”，少说官话、套话，多说“普通话”，也就是说普通人能够听得懂的话，用公众喜欢的话语进行沟通和宣传。
　　更为重要的是，宣传要不断提升“话语”构建的能力，并将意识形态塑造融入这些“话语”之中，通过“话语”的传播使意识形态包裹的“话语”成为民众的“日常话语”，实现“话语”构建和意识形态塑造的双重目标。
　　（赵勇、马佳铮文，摘自2013年1月4日《学习时报》）