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摘要:近几年国家多次推出关于跨境电子商务的利好政策,“跨境电商”一跃成为我国电子商务界最热门的词汇。因此,研究我国跨境电子商务的现状以及发展,成为一个紧迫而重要的课题。本文首先分析了我国跨境电子商务的发展现状,总结了我国跨境电子商务的模式,最后提出了我国跨境电子商务今后的发展趋势。
关键词:跨境电子商务,国际贸易,商务模式,发展趋势
随着电商的飞速发展,中国电商行业在政策、物流、信用、电子支付、供应链金融等支撑体系建设不断完善,中国传统企业大规模进入电商行业。电子商务在国际贸易中的地位和作用日益凸显,已经成为中国进行对外贸易的发展趋势。
跨境电子商务,是指不同国别或地区间的交易双方(个人或企业)通过互联网及其相关信息平台实现的各种商务活动,包括出口和进口两个层面的总和。
跨境电商可以分为广义和狭义。从狭义上看,跨境电商实际上基本等同于跨境零售。从广义上看,跨境电商基本等同于外贸电商。
一、我国跨境电子商务平台的发展现状
从1998年开始,以阿里巴巴B2B、中国制造网等为代表的早一批跨境电商B2B网站诞生,这批网站主要提供信息发布和撮合交易服务,建立买卖双方之间的桥梁,这种简单的信息撮合平台存在一些问题:(1)对各个行业的服务不够专业深入、物流和支付的问题没有解决;(2)平台服务基本为交易信息撮合服务,缺乏更深度、广度专业服务;(3)询盘后企业转为线下沟通与交易。
随着行业的发展,以敦煌网为代表,以收取交易佣金作为主要的盈利模式的B2B企业诞生。2013年开始,B2B企业所提供的服务开始向交易中和交易后拓展,开始提供物流仓储、融资等多方面的服务,逐渐成为企业在线资源整合的平台。与此同时,以DX、兰亭集势、大龙网为代表的跨境B2C企业先后成立,这批企业最大化的缩减了产业链的中间环节,从产品进销差价中赚取了丰厚利润,近几年获得了快速发展。
二、我国跨境电子商务的主要现有模式
1.“保税进口+海外直邮”模式
典型案例:天猫国际
天猫在跨境这方面通过和自贸区的合作,在各地保税物流中心建立了各自的跨境物流仓。据中国跨境电商网监测显示,2014年“双11”,天猫国际一半以上的国际商品就是以保税模式进入国内消费者手中,是跨境的一次重要尝试。
2.“自营+招商”模式
典型案例:苏宁海外购
“自营+招商”的模式就相当于发挥最大的企业内在优势,在内在优势缺乏或比较弱的方面就采取外来招商以弥补自身不足。
3.“自营而非纯平台”模式
典型案例:京东海外购
2014年初,刘强东宣布京东国际化提升,采用自营而非纯平台的方式,京东海外购是京东海淘业务的主要方向。京东控制所有的产品品质,确保发出的包裹能够得到消费者的信赖。京东初期可能会依靠品牌的海外经销商拿货,今后会尽量和国外品牌商直接合作。
4.“直营+保税区”模式
典型案例:聚美海外购
“自营”模式就是跨境电商企业将直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程。对物流监控,支付体系都有自己的一套体系。
5.“海外商品闪购+直购保税”模式
典型案例:唯品会全球特卖
唯品会“全球特卖”全程采用“三单对接”的海关管理模式,实现了将消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单,并实时同步给电商平台供货方、物流转运方、信用支付系统三方,形成四位一体的闭合全链条管理体系。
6.“自营跨境B2C平台”模式
典型案例:亚马逊海外购、1号海购、顺丰海淘
亚马逊要在上海自贸区设立仓库,以自贸模式(即保税备货),将商品销往中国,这种模式目前还在推进中。海外电商在中国的保税区内自建仓库的模式,可以极大地改善跨境网购的速度体验,因此备受电商期待。
7.“直销、直购、直邮”的“三直”模式
典型案例:洋码头
洋码头是一家面向中国消费者的跨境电商第三方交易平台。该平台上的卖家可以分为两类,一类是个人买手,模式是C2C,另一类是商户,模式就是M2C。它帮助国外的零售产业跟中国消费者对接,就是海外零售商应该直销给中国消费者,中国消费者应该直购,中间的物流是直邮。
8.“垂直型自营跨境B2C平台”模式
典型案例:蜜芽宝贝
垂直自营跨境B2C平台指,平台在选择自营品类时会集中于某个特定的领域,如美妆、服装、化妆品、母婴等。
9.“导购返利平台”模式
典型案例:55海淘
55海淘网是针对国消费者进行海外网购的返利网站,其返利商家主要是美国、英国、德国等B2C、C2C网站,如:亚马逊、eBay等,返利比例在2%—10%之间不等,商品覆盖母婴、美妆、服饰、食品等综合品类。
10.“跨境C2C平台”模式
典型案例:淘宝全球购、美国购物网
淘宝全球购和美国购物网都是致力于给高端用户提供更优质的服务,严格把控卖家,确保商品的质量,它们都是奢侈品牌的时尚中心。
三、我国跨境电子商务的未来发展趋势
1.政府对跨境电商财政扶持降温
从这两年财政扶持跨境电商B2C来看效果并不明显,政府将通过阳光化清关、便捷化退税结汇等手段,回归出口管理的本源上来。
2.进口电商O2O模式迎来大的发展
目前,越来越多的传统进出口贸易公司利用线下展示,线上交易,把海外优质的产品落地自贸区。伴随着广东、福建、天津自贸区自贸区的发展,进口电商O2O模式也不断发展。
3.制造商品牌化发展成为一个重要方向
制造商将开始成为跨境电商的主力军。传统企业将以M2b的模式(制造商批零模式)开展自己的电商业务,通过与国外本地零售商的合作,将订单碎片化带来的挑战转化为优势。
4.跨境出口电商O2O模式兴起
国内企业走出国门,通过线下展示,让消费者直接体验到中国品牌制造的高性价。
5.电商物流企业洗牌加剧
随着跨境小包直邮模式向海外仓转变,一大批邮政小包代理企业生存将更加困难。以电商海运及仓储服务为商业模式的新兴物流企业,将加速成长为市场的明星企业。
6.海外营销服务本地化
过去电商企业选择在国内寻找海外营销服务,今后将快速演变为直接由国外本地营销服务机构提供。以更加熟悉本地消費者的优势,加强海外电商品牌化建设。
7.我国第三方支付企业大力开展海外业务
中国第三方支付企业向海外挺进,加快人民币境外结算业务的开展。通过收购、参股等方式参与到国外银行运营中,提升人民币作为国际结算货币的地位。
8.线上产品类目大洗牌
随COSTA进驻天猫国际,亚马逊中国直邮时代的到来,大量海淘和淘宝进口卖家将面临生死存亡的危机。母婴、奶粉、化妆品三大类海淘热品的线上主战场将成为天猫、亚马逊的天下。但是门槛高、壁垒强的产品借助自贸区优势,将迎来大发展。
9.对跨境电商企业投资日趋理性
投资人对跨境电商企业投资将趋于理性,不再发生2014年动辄几十倍上百倍估值的非理性事件。O2O模式将会受到投资人的追捧。
10.新兴电商服务模式将大量出现
传统企业向跨境电商的转型将越来越成熟,并为转型跨境电商品牌企业的制造商做出巨大的贡献,“优品中国”助力中国制造快速发展。小笨鸟一键发布45个国家,帮助企业快速搭建B2C第三方平台销售渠道。
参考文献:
[1]陈云波.在国际电子商务发展趋势下的中国跨境电子商务发展趋势探讨[J].商.2013(13)
[2]李亚婷.外贸电商变革时刻[J].中国经济和信息化.2013(08)
[3]中国跨境电商行业研究报告简版2015
关键词:跨境电子商务,国际贸易,商务模式,发展趋势
随着电商的飞速发展,中国电商行业在政策、物流、信用、电子支付、供应链金融等支撑体系建设不断完善,中国传统企业大规模进入电商行业。电子商务在国际贸易中的地位和作用日益凸显,已经成为中国进行对外贸易的发展趋势。
跨境电子商务,是指不同国别或地区间的交易双方(个人或企业)通过互联网及其相关信息平台实现的各种商务活动,包括出口和进口两个层面的总和。
跨境电商可以分为广义和狭义。从狭义上看,跨境电商实际上基本等同于跨境零售。从广义上看,跨境电商基本等同于外贸电商。
一、我国跨境电子商务平台的发展现状
从1998年开始,以阿里巴巴B2B、中国制造网等为代表的早一批跨境电商B2B网站诞生,这批网站主要提供信息发布和撮合交易服务,建立买卖双方之间的桥梁,这种简单的信息撮合平台存在一些问题:(1)对各个行业的服务不够专业深入、物流和支付的问题没有解决;(2)平台服务基本为交易信息撮合服务,缺乏更深度、广度专业服务;(3)询盘后企业转为线下沟通与交易。
随着行业的发展,以敦煌网为代表,以收取交易佣金作为主要的盈利模式的B2B企业诞生。2013年开始,B2B企业所提供的服务开始向交易中和交易后拓展,开始提供物流仓储、融资等多方面的服务,逐渐成为企业在线资源整合的平台。与此同时,以DX、兰亭集势、大龙网为代表的跨境B2C企业先后成立,这批企业最大化的缩减了产业链的中间环节,从产品进销差价中赚取了丰厚利润,近几年获得了快速发展。
二、我国跨境电子商务的主要现有模式
1.“保税进口+海外直邮”模式
典型案例:天猫国际
天猫在跨境这方面通过和自贸区的合作,在各地保税物流中心建立了各自的跨境物流仓。据中国跨境电商网监测显示,2014年“双11”,天猫国际一半以上的国际商品就是以保税模式进入国内消费者手中,是跨境的一次重要尝试。
2.“自营+招商”模式
典型案例:苏宁海外购
“自营+招商”的模式就相当于发挥最大的企业内在优势,在内在优势缺乏或比较弱的方面就采取外来招商以弥补自身不足。
3.“自营而非纯平台”模式
典型案例:京东海外购
2014年初,刘强东宣布京东国际化提升,采用自营而非纯平台的方式,京东海外购是京东海淘业务的主要方向。京东控制所有的产品品质,确保发出的包裹能够得到消费者的信赖。京东初期可能会依靠品牌的海外经销商拿货,今后会尽量和国外品牌商直接合作。
4.“直营+保税区”模式
典型案例:聚美海外购
“自营”模式就是跨境电商企业将直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程。对物流监控,支付体系都有自己的一套体系。
5.“海外商品闪购+直购保税”模式
典型案例:唯品会全球特卖
唯品会“全球特卖”全程采用“三单对接”的海关管理模式,实现了将消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单,并实时同步给电商平台供货方、物流转运方、信用支付系统三方,形成四位一体的闭合全链条管理体系。
6.“自营跨境B2C平台”模式
典型案例:亚马逊海外购、1号海购、顺丰海淘
亚马逊要在上海自贸区设立仓库,以自贸模式(即保税备货),将商品销往中国,这种模式目前还在推进中。海外电商在中国的保税区内自建仓库的模式,可以极大地改善跨境网购的速度体验,因此备受电商期待。
7.“直销、直购、直邮”的“三直”模式
典型案例:洋码头
洋码头是一家面向中国消费者的跨境电商第三方交易平台。该平台上的卖家可以分为两类,一类是个人买手,模式是C2C,另一类是商户,模式就是M2C。它帮助国外的零售产业跟中国消费者对接,就是海外零售商应该直销给中国消费者,中国消费者应该直购,中间的物流是直邮。
8.“垂直型自营跨境B2C平台”模式
典型案例:蜜芽宝贝
垂直自营跨境B2C平台指,平台在选择自营品类时会集中于某个特定的领域,如美妆、服装、化妆品、母婴等。
9.“导购返利平台”模式
典型案例:55海淘
55海淘网是针对国消费者进行海外网购的返利网站,其返利商家主要是美国、英国、德国等B2C、C2C网站,如:亚马逊、eBay等,返利比例在2%—10%之间不等,商品覆盖母婴、美妆、服饰、食品等综合品类。
10.“跨境C2C平台”模式
典型案例:淘宝全球购、美国购物网
淘宝全球购和美国购物网都是致力于给高端用户提供更优质的服务,严格把控卖家,确保商品的质量,它们都是奢侈品牌的时尚中心。
三、我国跨境电子商务的未来发展趋势
1.政府对跨境电商财政扶持降温
从这两年财政扶持跨境电商B2C来看效果并不明显,政府将通过阳光化清关、便捷化退税结汇等手段,回归出口管理的本源上来。
2.进口电商O2O模式迎来大的发展
目前,越来越多的传统进出口贸易公司利用线下展示,线上交易,把海外优质的产品落地自贸区。伴随着广东、福建、天津自贸区自贸区的发展,进口电商O2O模式也不断发展。
3.制造商品牌化发展成为一个重要方向
制造商将开始成为跨境电商的主力军。传统企业将以M2b的模式(制造商批零模式)开展自己的电商业务,通过与国外本地零售商的合作,将订单碎片化带来的挑战转化为优势。
4.跨境出口电商O2O模式兴起
国内企业走出国门,通过线下展示,让消费者直接体验到中国品牌制造的高性价。
5.电商物流企业洗牌加剧
随着跨境小包直邮模式向海外仓转变,一大批邮政小包代理企业生存将更加困难。以电商海运及仓储服务为商业模式的新兴物流企业,将加速成长为市场的明星企业。
6.海外营销服务本地化
过去电商企业选择在国内寻找海外营销服务,今后将快速演变为直接由国外本地营销服务机构提供。以更加熟悉本地消費者的优势,加强海外电商品牌化建设。
7.我国第三方支付企业大力开展海外业务
中国第三方支付企业向海外挺进,加快人民币境外结算业务的开展。通过收购、参股等方式参与到国外银行运营中,提升人民币作为国际结算货币的地位。
8.线上产品类目大洗牌
随COSTA进驻天猫国际,亚马逊中国直邮时代的到来,大量海淘和淘宝进口卖家将面临生死存亡的危机。母婴、奶粉、化妆品三大类海淘热品的线上主战场将成为天猫、亚马逊的天下。但是门槛高、壁垒强的产品借助自贸区优势,将迎来大发展。
9.对跨境电商企业投资日趋理性
投资人对跨境电商企业投资将趋于理性,不再发生2014年动辄几十倍上百倍估值的非理性事件。O2O模式将会受到投资人的追捧。
10.新兴电商服务模式将大量出现
传统企业向跨境电商的转型将越来越成熟,并为转型跨境电商品牌企业的制造商做出巨大的贡献,“优品中国”助力中国制造快速发展。小笨鸟一键发布45个国家,帮助企业快速搭建B2C第三方平台销售渠道。
参考文献:
[1]陈云波.在国际电子商务发展趋势下的中国跨境电子商务发展趋势探讨[J].商.2013(13)
[2]李亚婷.外贸电商变革时刻[J].中国经济和信息化.2013(08)
[3]中国跨境电商行业研究报告简版2015