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某一品牌或某项活动究竟投放多少广告 ,才能取得最佳效益 ,广告的需求量预算如何测控 ,这是摆在广告主及广告经营者面前的一大难题。目前 ,由于没有理论依据 ,大多是根据经验和经济实力来确定广告量 ,往往收不到最佳效果。因此 ,研究广告量的科学测控具有十分重要的理论意义和现实意义。
企业广告需求管理研究
【摘 要】
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某一品牌或某项活动究竟投放多少广告 ,才能取得最佳效益 ,广告的需求量预算如何测控 ,这是摆在广告主及广告经营者面前的一大难题。目前 ,由于没有理论依据 ,大多是根据经验
【机 构】
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华中科技大学管理学院湖北武汉430074
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2002年11期
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