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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01
摘 要 文章运用文献资料法、调查访问法和逻辑分析法，对木兰文化软实力进行分析，通过调查商丘市体育旅游发展的现状，通过落实相关政策，鼓励体育旅游投资；营造木兰体育旅游路线；成立专业的体育旅游赛事机构；打造特色木兰体育旅游公园；应注重体育旅游项目的全民参与性等策略，以促进商丘市体育旅游的发展。
关键词 文化软实力 木兰文化 体育旅游 品牌赛事
一、木兰文化软实力介绍
“软实力”是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈最早提出的，他指出：一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬實力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”[1]。“木兰文化软实力”则是指借助木兰文化来提升商丘地区文化的影响力、凝聚力和感召力，从而促进当地经济社会的有力发展。花木兰是我国历史上著名的巾帼英雄，她以代父从军的英勇壮举，成为天下人心目中的英雄，虞城县领导借助木兰文化，将木兰辞中“唧唧复唧唧，木兰当户织”这句诗词并借助木兰文化节这一平台，成功招商引资多家纺织企业，在虞城有600多个以“木兰”命名的企业和产品，特色的文化品牌大大提高了虞城在国际、国内的知名度，树立了良好形象[2]。近几年，虞城县利用“中国木兰之乡”等文化品牌招商引资100多亿元，也为我县带来了巨大的经济效益。
二、商丘市体育旅游发展的现状
体育旅游是指人们出于体育需求或体育兴趣等体育相关动机（健身、娱乐、休闲、增长见识、参加或观看比赛等）离开其常住地前往异国他乡的旅行和逗留活动，以及由这些活动所引起的人、地、事三者之间的关系和由这些关系所引起的现象的总和[3]。调查基本现状如下：第一，当地政府对体育产业政策落实的力度不够，宣传方式比较单一。第二，体育旅游资源的开发力度较小，开发空间有待提升。第三，体育旅游资源没有有效的整合，没有形成特色体育旅游品牌。第四，没有专业的体育旅游机构运作。第五，人们的体育旅游参与意识不高，体育旅游发展的品牌赛事不多，制约体育旅游的开展。目前，以上这些体育旅游发展的现状制约了商丘市体育旅游发展的进一步的发展。
三、木兰文化软实力构建商丘市体育旅游发展的策略分析
（一）落实相关政策，鼓励体育旅游产业投资
2014年3月国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确指出体育产业与文化创意产业融合发展、积极引导体育赛事及衍生品的开发。2014年9月国务院常务会议《关于部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》为体育产业规划奠定了基础，鼓励体育核心产业的发展。2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。利用体育产业扩大内需，促进消费，并提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场。这一系列的政策为文化产业、体育产业的融合发展提供发展契机。政府应积极落实跟体育旅游产业发展相关的政策，为体育旅游产业的发展提供投资创业良好环境，让体育旅游产业成为商丘市的朝阳产业、健康产业和绿色产业。
（二）营造木兰体育旅游路线
定位好的品牌能够促进大众的参与意识，给人们留下好的印象，我国就有不少闻名的赛事品牌，比如环青海湖国际自行车公路赛、青岛打造的“帆船之都”等。通过利用商丘的自然地理人文环境打造当地具有特色的体育品牌赛事，让赛事真正落地，例如，通过木兰这一形象代言人，在虞城木兰文化广场周围城市地标举办木兰女子10公里路跑，突出以女性为主题的跑步赛事，逐步扩大该地旅游路线的影响力。
（三）成立专业的体育旅游赛事机构
体育赛事组织，特别是组织原创体育赛事，是一项复杂、专业的大型社会组织实践活动。组织者要严格按照体育旅游产业发展的规律运作赛事，具有非常强的操作能力，能够很好地完成资本运作、媒体公关、竞赛组织等方面工作，每个环节都需要通过一个专业团队重点打造。
（四）打造特色木兰体育旅游公园
首先，依托木兰文化广场设置木兰扇、木兰舞、木兰剑、木兰腰鼓木兰运动项目体验区，提高跟木兰相关的运动项目的普及与发展。其次，依托木兰森林公园设置木兰素质拓展体育体验旅游培训区，通过参与拓展培训，逐步提高该地区企事业单位整体团队意识。再次，依托木兰剧院、木兰电影院等设置木兰文化艺术表演区，以此来丰富当地的文化生活水平。最后就是依托国际木兰文化节，该节日每两年举办一次，将吸引大量人群参与，形成一个集健身、休闲、娱乐于一体的体育旅游主题公园。
（五）应注重体育旅游项目的全民参与性
体育旅游项目是否有广泛的群众基础，是否符合大众的经济消费水平以及精神文化需求，将决定体育旅游产业能否长期发展。因此，在体育旅游项目的设计过程中就要考虑到大众的参与度，以确保各个项目举办后大众能对该项目产生兴趣，形成涟漪效应。
四、总结
研究和弘扬木兰文化，以木兰文化软实力促进“木兰体育旅游”的发展，不仅能促进当地经济、社会、生态的发展，更能丰富人们的精神文化生活。鉴于商丘市体育旅游的发展水平有限，要想助推商丘市体育旅游快速发展，需要集木兰这一形象代言人，汇各位专家学者共同研究和开发，并借助政府的大力支持和社会各界人士的参与。争取使木兰文化软实力得到积极、健康的传承发展，为商丘市体育旅游的发展增砖添瓦。
参考文献：
[1] 龙建新.软实力 文化软实力 体育文化软实力[J].山东体育学院学报.2009.11（5）.
[2] 商丘网[Z].
[3] 昌晶亮.体育旅游相关概念辨析及其概念界定[J].成都体育学院学报.2006.32（5）.
[4] 李勇.平潭滨海体育旅游产业核心竞争力研究[J].山东理工大学学报.2012.28（3）.
摘 要 文章运用文献资料法、调查访问法和逻辑分析法，对木兰文化软实力进行分析，通过调查商丘市体育旅游发展的现状，通过落实相关政策，鼓励体育旅游投资；营造木兰体育旅游路线；成立专业的体育旅游赛事机构；打造特色木兰体育旅游公园；应注重体育旅游项目的全民参与性等策略，以促进商丘市体育旅游的发展。
关键词 文化软实力 木兰文化 体育旅游 品牌赛事
一、木兰文化软实力介绍
“软实力”是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈最早提出的，他指出：一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬實力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”[1]。“木兰文化软实力”则是指借助木兰文化来提升商丘地区文化的影响力、凝聚力和感召力，从而促进当地经济社会的有力发展。花木兰是我国历史上著名的巾帼英雄，她以代父从军的英勇壮举，成为天下人心目中的英雄，虞城县领导借助木兰文化，将木兰辞中“唧唧复唧唧，木兰当户织”这句诗词并借助木兰文化节这一平台，成功招商引资多家纺织企业，在虞城有600多个以“木兰”命名的企业和产品，特色的文化品牌大大提高了虞城在国际、国内的知名度，树立了良好形象[2]。近几年，虞城县利用“中国木兰之乡”等文化品牌招商引资100多亿元，也为我县带来了巨大的经济效益。
二、商丘市体育旅游发展的现状
体育旅游是指人们出于体育需求或体育兴趣等体育相关动机（健身、娱乐、休闲、增长见识、参加或观看比赛等）离开其常住地前往异国他乡的旅行和逗留活动，以及由这些活动所引起的人、地、事三者之间的关系和由这些关系所引起的现象的总和[3]。调查基本现状如下：第一，当地政府对体育产业政策落实的力度不够，宣传方式比较单一。第二，体育旅游资源的开发力度较小，开发空间有待提升。第三，体育旅游资源没有有效的整合，没有形成特色体育旅游品牌。第四，没有专业的体育旅游机构运作。第五，人们的体育旅游参与意识不高，体育旅游发展的品牌赛事不多，制约体育旅游的开展。目前，以上这些体育旅游发展的现状制约了商丘市体育旅游发展的进一步的发展。
三、木兰文化软实力构建商丘市体育旅游发展的策略分析
（一）落实相关政策，鼓励体育旅游产业投资
2014年3月国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确指出体育产业与文化创意产业融合发展、积极引导体育赛事及衍生品的开发。2014年9月国务院常务会议《关于部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》为体育产业规划奠定了基础，鼓励体育核心产业的发展。2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。利用体育产业扩大内需，促进消费，并提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场。这一系列的政策为文化产业、体育产业的融合发展提供发展契机。政府应积极落实跟体育旅游产业发展相关的政策，为体育旅游产业的发展提供投资创业良好环境，让体育旅游产业成为商丘市的朝阳产业、健康产业和绿色产业。
（二）营造木兰体育旅游路线
定位好的品牌能够促进大众的参与意识，给人们留下好的印象，我国就有不少闻名的赛事品牌，比如环青海湖国际自行车公路赛、青岛打造的“帆船之都”等。通过利用商丘的自然地理人文环境打造当地具有特色的体育品牌赛事，让赛事真正落地，例如，通过木兰这一形象代言人，在虞城木兰文化广场周围城市地标举办木兰女子10公里路跑，突出以女性为主题的跑步赛事，逐步扩大该地旅游路线的影响力。
（三）成立专业的体育旅游赛事机构
体育赛事组织，特别是组织原创体育赛事，是一项复杂、专业的大型社会组织实践活动。组织者要严格按照体育旅游产业发展的规律运作赛事，具有非常强的操作能力，能够很好地完成资本运作、媒体公关、竞赛组织等方面工作，每个环节都需要通过一个专业团队重点打造。
（四）打造特色木兰体育旅游公园
首先，依托木兰文化广场设置木兰扇、木兰舞、木兰剑、木兰腰鼓木兰运动项目体验区，提高跟木兰相关的运动项目的普及与发展。其次，依托木兰森林公园设置木兰素质拓展体育体验旅游培训区，通过参与拓展培训，逐步提高该地区企事业单位整体团队意识。再次，依托木兰剧院、木兰电影院等设置木兰文化艺术表演区，以此来丰富当地的文化生活水平。最后就是依托国际木兰文化节，该节日每两年举办一次，将吸引大量人群参与，形成一个集健身、休闲、娱乐于一体的体育旅游主题公园。
（五）应注重体育旅游项目的全民参与性
体育旅游项目是否有广泛的群众基础，是否符合大众的经济消费水平以及精神文化需求，将决定体育旅游产业能否长期发展。因此，在体育旅游项目的设计过程中就要考虑到大众的参与度，以确保各个项目举办后大众能对该项目产生兴趣，形成涟漪效应。
四、总结
研究和弘扬木兰文化，以木兰文化软实力促进“木兰体育旅游”的发展，不仅能促进当地经济、社会、生态的发展，更能丰富人们的精神文化生活。鉴于商丘市体育旅游的发展水平有限，要想助推商丘市体育旅游快速发展，需要集木兰这一形象代言人，汇各位专家学者共同研究和开发，并借助政府的大力支持和社会各界人士的参与。争取使木兰文化软实力得到积极、健康的传承发展，为商丘市体育旅游的发展增砖添瓦。
参考文献：
[1] 龙建新.软实力 文化软实力 体育文化软实力[J].山东体育学院学报.2009.11（5）.
[2] 商丘网[Z].
[3] 昌晶亮.体育旅游相关概念辨析及其概念界定[J].成都体育学院学报.2006.32（5）.
[4] 李勇.平潭滨海体育旅游产业核心竞争力研究[J].山东理工大学学报.2012.28（3）.