在当今信息化高速发展的社会中,大量的信息涌现而出,同质化的产品铺天盖地。如何使自己的产品从大量的信息中脱颖而出,市场定位是一个不可忽视的关键性因素。因为当今市场为买方市场,消费者的心理需求是起主导作用的,关系到市场细分的问题。从以前较为注重产品质量到现在注重产品能为我带来些什么,消费者的心理需求总是在不断地变化中。企业要是一成不变的话,消费者是不会买账的,消费者的需求由低级需求转而追寻高级需求,这就要求企业必须认真地分析消费者的心理,做出定位,才能让广告打得恰到好处,打得事半功倍,在市场中占有一席之地。本文以麦当劳的市场定位为例,就消费者需求对市场定位所产生的影响做一些分析,针对我国市场定位中存在的一些问题,就市场定位方法以及边际效应等因素对市场定位的影响提出了自己的看法。