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收入是品牌企业重要的财务指标,是企业持续经营、创造品牌的前提,收入的取得表明商品价值实现,成本得到补偿.收入是企业再生产和取得经济效益的基本保障,关系到企业的生存和发展.新收入准则的颁布实施,从财务理念到收入模型等方面都发生了本质变化,本文着重研究新收入准则对品牌房地产企业收入的确认、计量和报告带来的影响,为新收入准则在我国的有效实施提供借鉴和启示.