论文部分内容阅读
央视首次举办网络直播带货活动,参与观看人数和销售额屡创新高,央视直播带货的成功离不开广大受众的支持,特别是年轻受众.本文从传播学的视角出发,利用访谈法,对参与央视直播带货的大学生受众群体进行分析,发现大学生受众群体参与央视直播带货主要是出于娱乐心理、好奇心理和共情心理,并指出未来直播带货发展的新方向,即主流媒体带领下公益与经济效益并行.