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城市文脉是城市间相互区别的根本所在,把握住城市文脉是城市标志设计是否成功的关键。常熟是江南的一座历史文化名城,其文化积淀深厚,文脉源远流长,具体可细分为地理文脉、建筑文脉、艺术文脉、宗教文脉、教育文脉、红色文脉、经济文脉和典故文脉八项。文章从城市文脉角度出发,通过对常熟市这八方面的文脉特征的梳理研究,并结合文字、图形、色彩、综合和意蕴五种表现方式,探析了常熟市的城市标志设计方向。