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广告对文化的影响是一定的，文化对广告的影响也是客观存在的。在跨文化广告创意中采取怎样的文化策略和文化定位，决定着广告创意的成功与否。也能为它所宣传的商品品牌增加价值，使其商品品牌在消费者心目中得以确立，并最终为其品牌增加信度、效度和附加值。本文从文化制约因素的角度研究跨文化广告的创意和传播，以期对广告创作和解读提供帮助。