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品牌是企业最重要的无形资产,加强品牌策略的研究尤为重要。传统的品牌策略是把双刃剑,对于企业来说,无论是选择统一品牌策略还是选择多品牌策略,均各有利弊。而创新的双品牌策略不仅能摆脱传统品牌策略的弊端而且有利于企业全球扩张和提升品牌竞争力。运用双品牌策略还应注意若干问题。
产品品牌策略创新:双品牌策略
【摘 要】
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品牌是企业最重要的无形资产,加强品牌策略的研究尤为重要。传统的品牌策略是把双刃剑,对于企业来说,无论是选择统一品牌策略还是选择多品牌策略,均各有利弊。而创新的双品牌
【机 构】
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中国地质装备总公司地质部,河北经贸大学国际贸易系
【出 处】
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河北经贸大学学报(综合版)
【发表日期】
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2004年01期
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