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本文分析了内部因素和外部因素对消费者决策影响，并试图揭示农产品质量安全消费心理活动和行为规律．从消费角度分析了农产品质量安全消费行为决策中产生消极影响的原因．提出了以风险理论为基础开展农产品质量安全消费提示，强化农产品质量安全消费引导，推动农产品质量安全信任机制建立，解决农产品质量消费安全的对策建议。