奔跑吧爱奇艺

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  爱奇艺:“版权资源+原创内容”双翼齐飞
  经历了前两年的兼并收购业内整合大潮,以及疯狂烧钱的版权大战之后,视频行业已不再处于资本与舆论的风口浪尖上。从长远来看,各家纷纷意识到单靠购买版权内容只能徘徊在产业链下游,只有向内容产业链上游发展,才能在长期竞争中取得优势。
  视频行业的竞争重点已转向内容产业链上下游控制力的竞争,这意味着不单要掌控住优质的版权资源,还要加强原创自制内容生产能力,版权内容和原创内容双管齐下,并行发展。
  在爱奇艺的策略中,可以清晰看到这种趋势。自去年独播《来自星星的你》《爸爸去哪儿2》等多档热门大剧和综艺节目,到最近宣布以创纪录价格拿下“现象级”节目《奔跑吧兄弟3》全网独播权,被称为“版权收割机”的爱奇艺在面对优质稀缺版权资源时一贯下手“稳准狠”,毫不手软。
  与此同时,自去年宣布“工作室战略”后,爱奇艺推出的《奇葩说》《晓松奇谈》等王牌节目,以及《盗墓笔记》《心理罪》等自制网络剧,均收获了叫好又叫座的效果。今年爱奇艺宣布成立“生活家”工作室,布局“健康娱乐节目带”,放大平台优势,深入挖掘原创自制内容的商业价值。
  在《奇葩说》第二季中,马东说了一段话,大意是:我在两个伟大的单位工作过,一个是中央电视台,一个是爱奇艺,前者的伟大不必多说,后者在五年时间内就发展到行业领先地位……
  这段深情款款的话其实又是马东在无节操花式口播广告,但也未必不是真情流露。自2010年成立至今,爱奇艺的发展速度有目共睹。无论是版权资源还是原创IP,内容都是决定视频营销价值的根本,以优质内容为核心,对“悦享品质”的不懈坚持,也是助力爱奇艺一路向前飞奔的关键。
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