陈晓增持凸显“大国美”困境

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  在知名投资银行摩根士丹利(以下简称“大摩”)“恶狠狠”地减持国美电器(0493.HK)5760万股股票之后,自2月26日始,国美总裁陈晓于数日内便三度增持,其个人增持了1.01%国美股份,这是陈晓上任国美电器集团总裁之职3个月后,被外界所知的最大一次行动。
  
  陈晓增持背后:与资本博弈
  在永乐尚未出售给国美之前,大摩减持永乐电器股票就曾经让陈晓很恼火,很受伤。当时,正是由于大摩大举减持,成为永乐股价暴跌的“导火索”,导致永乐电器股价其后一路下滑,最终长期跌破上市发行价,让他在永乐仅仅香港上市一年之后,就不得不将自己一手创办的公司,出售给之前最大的竞争对手——国美电器。
  面对大摩减持国美股份,尽管陈晓对外界只是说,这是一个财务投资者的正常行为。但是,作为一个被减持股票公司的高管,尤其是在吃过大摩减持的巨亏之后,他不可避免地对减持之举心存忌惮。
  当获悉大摩减持之意后,陈晓便同其商量,希望以8.5港元/股的价格,全部收购大摩所抛售的5760万股股份。但是,大摩想要的是更好的价格,于是拒绝了陈晓的个人报价,选择在市场上公开配售这部分股权,结果于8.85港元的价位得到4倍认购,因此陈晓全部购进大摩股份的计划没能如愿,最后只能根据4倍超额认购结果,买到其中的1/4,也就是1500万股股票。
  陈晓这样的做法挡不住大摩的坚决减持,但是他想通过此举向外界暗示,虽然部分投资者不看好公司未来,但公司高管却对公司未来具有强大的信心,从而阻挡股价下跌。与之前面对大摩的坚决减持束手无策相比,陈晓这次的做法显然成熟了很多,他要用公司高管的增持信心,与国际投资大鳄的减持相博弈,最大程度地降低大摩的减持对公司股价的影响。同他一起增持国美的,还有黄光裕的夫人。
  3月7日,国美电器收盘价格为8.58元,截止目前,陈晓最近三次增持国美还没有让他渔利,而是损失了420多万元。但陈晓一定会觉得这笔钱花得还算值得。结果是,在大摩减持消息公布的第一天,造成国美股价下跌8%以外,国美没有出现永乐当年的惨跌现象,而是在累计下跌12%左右之后,股价开始缓慢地回升。
  
  黄光裕:国美永乐整合比想象中好
  但这并不意味着陈晓就此渡过减持危机。
  市场人士普遍认为,大摩不会没有原因地抛售自己所看好的公司股票,此时抛售在很大程度上代表其对国美、永乐合并后的整合效果不满,对国美高管整合永乐的能力存在疑虑,同时并不看好国美、永乐合并后,中国第一大家电连锁商的发展前景。
  日前,当笔者在上海追问黄光裕如何评价国美、永乐的整合效果时,他非常策略地回答:“比我们想象中好。”黄光裕这一答案非常聪明,避开直接回答好还是不好。笔者获悉,国美、永乐不愿为外界所知的整合过程并不顺畅。
  3月5日,在整合正式进行4个月后,创造永乐上海地区高销售额的“功臣”之一——永乐上海总经理浦江勇正式递交辞呈。在他任职期间,永乐上海销售额从28亿元增长到82亿元。
  他如果离去,很可能掀起国美、永乐合并后永乐内部高管的第二波离职潮。第一波发生在国美、永乐宣布合并之初,当时整合行动尚未展开。如果说,第一波离职的永乐高管只是预测到整合不顺选择离开的话,那么,历经4个月整合之后选择离开的高管,应该已实际感受到整合困境,才会选择这个时候辞职。
  精明如大摩,显然事先了解国美、永乐的整合进展。而整合困境目前让陈晓每日忙碌不堪。假如永乐销售额不能达标,按照他之前的表态,只能下岗。第一次以新国美总裁身份亮相的陈晓已在国美、永乐合并庆典上公然表示:“如果明年达不成目标,就应该让更有能力的人来帮助国美完成目标。也就是说,如果达成利润目标,我就继续服务;达不成,我就下岗。”
  这一利润目标是今年新国美销售额1000亿元、税后利润23亿元。“我对国美未来的业绩增长充满信心。”陈晓在增持国美股票后表示,他能从投资者手中拿回自己公司的股票,主要是其对国美、永乐合并顺利进行,以及集团未来发展充满信心。
  不知道陈晓讲这番话到底有几分底气,但有一点很明确,如果他无法逾越国美、永乐目前所面临的整合困境,那么,大摩今日的减持很可能在日
  后被视为他“下岗”
  的导火索。
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