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目前,中国的电子商务高速发展,苏宁、国美等传统电器连锁经销商也进军电子商务领域,但许多大型消费品生产企业却在收缩电子商务领域的发展,着重发展自己的线下自建渠道。这种对固有的传统渠道的依赖落后于企业产品、促销等其他方面的创新,将严重掣肘企业的长远发展。本文针对大型消费品生产企业在自营、合营电子商务的选择问题、网上产品定价问题以及销售网络问题进行分析,并提出相应解决思路。