【摘 要】
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2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、
【机 构】
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中国传媒大学新媒体研究院,中国传媒大学广告学院
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2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行研究。总体上看,直播电商作为一种新的营销形态,以更高、更快的成交率赢得了资本青睐,但随着法律监管的渐严和市场竞争格局的洗牌重塑,直播电商将迎来更为健康、有序的发展。
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