【摘 要】
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“老字号”品牌依托历史文化记忆和地域特色形成了深厚的品牌力量,作为市场曾经的领导者,在我国经济发展进程中起到了重要作用.然而随着市场上新技术、新产品、新品牌的不断
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“老字号”品牌依托历史文化记忆和地域特色形成了深厚的品牌力量,作为市场曾经的领导者,在我国经济发展进程中起到了重要作用.然而随着市场上新技术、新产品、新品牌的不断出现,“老字号”在激烈的竞争市场中优势渐失.如何维持竞争优势、摆脱老化危机,是“老字号”企业不得不面对的问题.本文将从消费者对“老字号”建构真实的感知、消费者怀旧倾向以及消费者对“老字号”品牌认同三个维度探究江苏大运河沿线“中华老字号”现存问题,并就其品牌建设给出相应的对策建议.
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