广告依靠多种多样的传播媒介，如纸质的印刷媒介，不断发展的电子类媒介，还有历史悠久的实体广告等等，通过商家或广告人进行科学合理又具有艺术性的提炼，将有利于商品影响或改变消费者的消费习惯和行为。随着时代的发展，传媒传播的特定信息传达给目标受众，以达到广告特有的信息传播活动的目的。随着媒介越来越丰富，数字动画技术对广告起着越来越重要的作用，但是受很多客观原因的限制，我国的数字动画技术发展的并不太乐观，在现代广告领域中，没有把自己独特特有的优势发挥出来，不仅影响了我国广告学的发展，也影响了数字动画技术这门学问的研究。同时，与之相匹配的数字动画技术教学方面也相应的不理想和乐观，并没有达到预期的期望和目标，甚至在很长一段时间内处于停滞不前的状态，出现了很多数字动画技术主张偏离实际的现象。本文本要分析我国数字动画技术在现代广告中的应用研究的现状，以及对如何在现代广告中更好的使用数字动画技术进行分析和思考。