【摘 要】
：
随着当下年轻潮流文化的兴起，帆布鞋市场快速发展。作为一家老牌企业，人本从1986年创立起，就一直专注于帆布鞋领域，不仅在全国有1000多家线下门店和许多合作店，而且连续多年获得天猫帆布鞋销量冠军，每年卖出超2000万双。 去年，随着品牌升级“一步一个大写的人”的口号响起，人本开始了围绕“人字头”讲起了新的品牌故事。 人本1986旗舰款 鞋款特色 为纪念人本品牌诞生，人本1986旗舰款问世。
论文部分内容阅读
随着当下年轻潮流文化的兴起，帆布鞋市场快速发展。作为一家老牌企业，人本从1986年创立起，就一直专注于帆布鞋领域，不仅在全国有1000多家线下门店和许多合作店，而且连续多年获得天猫帆布鞋销量冠军，每年卖出超2000万双。
去年，随着品牌升级“一步一个大写的人”的口号响起，人本开始了围绕“人字头”讲起了新的品牌故事。
人本1986旗舰款
鞋款特色
为纪念人本品牌诞生，人本1986旗舰款问世。拥有独特“人字头”鞋型设计，以及搭载以舒适为核心的AIRFEET TECH云感舒适鞋垫。
市场表现
据了解，售价159元、承载着全新“人字头”超级符号的“人本1986”超级鞋型，一经推出，当天仅线上渠道就成功销售了15000双。并创下整个品牌30 多年来的历史记录——单周销量历史第一，产品定价历史最高，淘宝DSR好评分历史最高。
背景分析
人本帆布鞋是从中国改革开放浪潮中诞生的优秀民营企业。去年品牌升級时，人本将“人”字作为超级符号，设计出带有人本明显标识的人字头帆布鞋，既提升了产品附加值，跳出恶性价格竞争，也发挥出产品即媒介的作用，开启了品牌全新的发展之路。
人本“破茧成蝶”鞋
第一个“ 故事”确定后， 后面的系列故事也便好开展了。近期，人本又发布和代言人吴宣仪的“破茧成蝶”联名款，以吴宣仪EP《25》中“蝴蝶”为灵感，意为吴宣仪一路成长破茧成蝶。
其他文献
近幾年，FILA快速走红，成为安踏旗下增速最快的品牌，也成了其营收的主力军。 作为一个拥有百年历史底蕴的时尚运动品牌，FILA除了拥有强大的品牌影响力外，日积月累沉淀出来的创造力和产品力是其受到越来越多消费者青睐的根本原因。 1998年，FILA首次推出经典鞋款JAGGER，该鞋款以美洲狮及老虎为灵感，设计师将这两种猛兽的野性张力、强劲力量和速度感用鞋底、鞋身线条等部位一一诠释。 随着复古回
自2017年大刀闊斧转型以来，百丽已经走上了线上线下融合的高速增长之路。这其中除了数字化，产品设计升级也功不可没。 百丽逐渐抛弃了原本陈旧老套的设计，用时尚的外观去俘获年轻人的芳心，更在产品内涵、设计创意以及科技创新下，不断突破同质化。 从小虎牙，到鲸鱼鞋，再到钱串乐福鞋，近几年，百丽的新款故事越来越多。 钱串乐福鞋 灵感来源 百丽钱串饰扣乐福鞋的设计灵感汲取自中国古代的钱币，串联在一起
2020年，鸿星尔克提出了“科技新国货”的战略，首先在产品品质上，以软若悬浮的奇弹黑科技给予消费者全新的运动体验，再者同时从动漫IP发力，联名《星际迷航》与《银魂》，切入Z时代的生活圈，用产品设计上的故事张力，精准地吸引了年轻的二次元消费群体，成功地扩大了品牌的声量，建立了新的品牌文化形象。 今年3月，鸿星尔克又重磅发布新的自主创新科技“人工肌肉材料”，试图从健康层面与其他品牌形成差异化。 S
在不断推出更具颜值、科技、故事的产品下，安踏在国内消费者心目中正“改头换面”。 2020年以来，以山水概念、水墨画等为设计理念，安踏推出的李白系列、KT6系列、星标系列款都让不少消费者感叹“颜值真高”“买到真香”。 星标系列款高达千元（ 特别款达1399元）的价格，并未劝退消费者，反而深受消费者喜爱。 事实上，安踏的数据研究团队发现，线上与线下消费群的共同诉求，是希望安踏的产品更具技术含量，
自2018年12月5日推出全新自主研发创新科技——匹克态极自适应智能科技以来，毫无疑问，匹克近几年的鞋款故事都是围绕“态极”展开。从1.0、2.0，到3.0、3.0pro，再到态极拖鞋、态极洞洞鞋，除了迭代升级，更有品类创新。与其他品牌不同的是，匹克的很多新品，是与其粉丝互动的产物，这本身就自带故事性。 比如，匹克态极初代产品的颜值曾经屡遭吐槽，而后不断升级，以满足消费者“颜控”需求。 在一直
2019年开始，红蜻蜓与阿里巴巴、德勤深入合作，推进了公司数据中台的搭建和实施。借助数字化工具，红蜻蜓在皮鞋品类开发上也颇有亮点。 去年双11，红蜻蜓的马丁靴爆款客单价同比增长130%，马丁靴爆款销量同比增长300%。而乐福鞋，则是红蜻蜓通过数字化工具预判的下一个品类风口。 去年圣诞前夕，红蜻蜓就推出了“继承乐福复古优雅，融入时尚新潮流”的1957 乐福系列。随着2021春夏更多乐福款式的登场
抖音的视频爆款一直被称为“流量黑匣子”，一旦打开，就相当于抢到了抖音的免费流量入场券，流量便宜到你难以相信，好似“一夜暴富”“一觉走红”。 通过单条视频引流卖货45万，我们是如何利用视频引流打爆直播间的？今天就给大家详细拆解一下，废话不多说，直接上干货。 上图是我们自家直播间靠视频爆量，引流5万人，拉动了将近30万的成交额。这条视频爆了2万多赞，时长14秒，就是一个产品展示的视频。 很多直播
近几年，一心做“国民鞋履”的意尔康，在品牌营销和品牌故事精神演绎方面不断精进，从“一步一年新”，到“家国步步兴”，均赢得了不少关注。 而从2021年的一些新品中，我们发现，意尔康酝酿的产品故事，也逐渐向众人揭开面纱，包括：Q弹系列（甲壳虫系列、鲨鱼系列）、垚系列、海豚系列，全部集中在运动休闲鞋款，每个系列都有娓娓道来的故事。 根据目前观察，目前意尔康的这几大系列均在实体渠道销售，线上并未同步上
自2018登陆时装周之后，李宁像开了挂一样重新崛起。而这背后依仗的是，更新速度更快、更有故事张力鞋款的持续推陈出新。毕竟，能打动消费者的，永远不会是情怀，而是设计，特别是有内涵的原创设计。 比如，李宁CF溯系列鞋款讲述中国国粹文化故事已经炉火纯青，特别是去年的敦煌系列，引发高度关注。 比如，搭载李宁?科技的“飞电”“天马”竞速跑鞋，搭载李宁?科技+ 弜科技的李宁绝影弹速跑鞋，让李宁鞋产品在科技
在老一辈人心中，拥有一双俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的梦想。但是改革开放以后，众多国外品牌大举进入中国市场，“回力”逐渐被年轻消费市场遗忘。最近这几年，回力却奇迹般焕发新生，频频登上热搜，一时间红遍大江南北。 据天下网商数据，2018年，回力网上旗舰店的销售额就超过了2亿，其中帆布鞋的销量增长更是达到了惊人的500%，主要都集中在二三线城市。 有人说，回力的重生，与其情怀营销关系甚