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探索电视媒体健康发展途径电视传媒走回市场后，如何解决社会效益和经济效益之间的关系？作者围绕传媒为市场服务，物质与精神并重等方面内容加以阐述，文章就此浅谈个人看法。
新时期赋予电视传媒新的内涵，经济的发展，社会的进步促使电视事业向经营型、产业化方向转变。在转型的过程必然会遇到这样那样的问题，如电视传媒如何处理好经济效益和社会效益双丰收的问题，电视事业如何以更全面的服務去应对市场的需求变化，电视传媒的开放争先意识怎样才能适应新市场的变化。这一系列的问题会在发展的过程中出现，面对新时期出现的新情况，文章认为：
电视传媒走向市场后，出现了一个最大的矛盾是如何解决社会效益和经济效益之间的关系。一方面电视传媒似属国有，其政治属性未变，另一方面由于电视传媒在经济上获得一定的独立地位而必须十分注视受众因素，因为失去受众，电视传媒变失去了生存的基础。
在这种情况下，电视事业的经济属性和效益驱动变日益明显，同时电视节目作为特殊的文化进入市场，它的商品属性和价值形态也日益明显。市场把电视传媒领到了一个新的十字路口，一方面它必须像企业一样注重经济效益以求生存，另一方面它又要考虑不失去自己固有的特色和传统的性质，在法律的基础上给社会提供一种监督方式，以寻求其社会效益。电视传媒要坚持把社会效益放在首位，力争社会效益与经济效益相统一。
就总体而言，在电视资源配置中应适当加大市场配置的比重，在电视经营上应效仿一些类似现代企业制度，资产重线，集约经营等市场经济的做法。要在电视传媒发展上提出一些根本性的改革思路，坚持社会主义性质，在市场和高科技竞争的大环境中，规划中国电视传媒的长远发展。
二十一世纪，中国电视传媒担负着神圣的使命和重大责任。丹当今世界科学技术突飞猛进，知识经济已见端倪，国力竞争日趋激烈。鉴于这种总的形势，我国电视传媒应有以下几个主要的价值取向：
自主性是市场经济的客观法则。我们在肯定它的发展趋势的同时，还必须看到作为生产特殊商品的新闻传媒，它的自主性不能等同于生产一般物质产品的企业。电视产业市场与生产资料的消费品市场也不完全相同。电视事业是为物质资料的生产、分配、交换、消费和社会生活的其它方面服务的。电视传媒的自主意识必须受它的社会意识形态属性的制约，遵守其自身规律。这就是作为社会主义的电视传媒必须遵守党性的原则，政治下自觉加强党的领导，增强喉舌意识，坚持正面宣传为主的方针，全面准确地宣传党的路线、方针和政策，更好地为社会主义服务，为人民服务。
随着市场经济的建立，电视传媒的竞争也越来越向深广的方向发展，是全方位的。就传媒之间来说，不仅有广播、电视、报纸、通讯社之间的竞争：也有同一传媒之间上下左右的竞争。在同一传媒的内部也存在多层次的竞争，以电视为例，有系列台之间、部门之间。节目之间、人与人之间的竞争。就竞争的方面来说也是多种多样，有新闻时效、价值、表现方式的竞争，有传媒手段、技术设备上先进与落后之间的竞争，有队伍建设上人才多少、素质高低之间的竞争，还有供求关系上发行量多少、视听率高低的竞争。
遵循市场经济平等性的原则，既要充分肯定传媒的权利、利益，也是尊重传媒内部成员的个人权力，承认他对自身利益关心的合理性，把人的欲望和利益当作推动经济发展和社会进步的动力。通过发扬民主、平等的对的人，关心职工利益，进而调动人的积极性，获得权益的动机会激励人们创造性地努力工作。增强平等意识也就是尊重知识、尊重人才，增强平等意识也就是尊重民主、发挥民主，使群众的智慧得以充分的施展。
传媒要适应市场经济的发展，为市场经济服务，必须有强烈的开放意识。在突破一地、一国“画地为牢”的状况，树立起世界大市场的观念。随着科学技术的发展，传媒通过电波、卫星的传递、新闻信息为国际共享的比重也会逐步加大。
开放意识反映在电视节目上，既要体现对内开放，也要体现对外开放。对内开放主要是增强民主意识，进行上情下达、下情上达的双向交流，让人民当家作主知大事、管大事、议大事，发挥舆论的监督作用，特别是发挥群众的参与意识，让受众直接参与，内宣与外宣结合，立足本地，面向全国，走向世界，不断地向更广阔的领域延伸、扩展。
开放意识体现在电视传媒上，需要打破封闭、割据、垄断的观念和状态。上下左右，国内国外，逐步扩展全方位的，多层次的，多种形式的联合、协作，以便最大限度地满足开放性市场经济条件下，受众对各种新闻、信息、知识、文化、娱乐、服务的需求。
本人认为，电视传媒只有从根本上解决了社会效益和经济效益二者之间的关系，处理好二者之间的矛盾，才能像雄鹰一样展翅翱翔于天空，这样才能飞得高，望得远。只有做到继承与变革并进，激励与约束并重，才能是电视传媒适应经济转型的需要，这才是电视事业健康发展的关键所在。
（作者简介：董 伟（1958.4-），男，黑龙江富锦人，大学本科，富锦市广播电视台常务副台长；董柏慧，黑龙江省富锦市广播电视台。）
新时期赋予电视传媒新的内涵，经济的发展，社会的进步促使电视事业向经营型、产业化方向转变。在转型的过程必然会遇到这样那样的问题，如电视传媒如何处理好经济效益和社会效益双丰收的问题，电视事业如何以更全面的服務去应对市场的需求变化，电视传媒的开放争先意识怎样才能适应新市场的变化。这一系列的问题会在发展的过程中出现，面对新时期出现的新情况，文章认为：
电视传媒走向市场后，出现了一个最大的矛盾是如何解决社会效益和经济效益之间的关系。一方面电视传媒似属国有，其政治属性未变，另一方面由于电视传媒在经济上获得一定的独立地位而必须十分注视受众因素，因为失去受众，电视传媒变失去了生存的基础。
在这种情况下，电视事业的经济属性和效益驱动变日益明显，同时电视节目作为特殊的文化进入市场，它的商品属性和价值形态也日益明显。市场把电视传媒领到了一个新的十字路口，一方面它必须像企业一样注重经济效益以求生存，另一方面它又要考虑不失去自己固有的特色和传统的性质，在法律的基础上给社会提供一种监督方式，以寻求其社会效益。电视传媒要坚持把社会效益放在首位，力争社会效益与经济效益相统一。
就总体而言，在电视资源配置中应适当加大市场配置的比重，在电视经营上应效仿一些类似现代企业制度，资产重线，集约经营等市场经济的做法。要在电视传媒发展上提出一些根本性的改革思路，坚持社会主义性质，在市场和高科技竞争的大环境中，规划中国电视传媒的长远发展。
二十一世纪，中国电视传媒担负着神圣的使命和重大责任。丹当今世界科学技术突飞猛进，知识经济已见端倪，国力竞争日趋激烈。鉴于这种总的形势，我国电视传媒应有以下几个主要的价值取向：
自主性是市场经济的客观法则。我们在肯定它的发展趋势的同时，还必须看到作为生产特殊商品的新闻传媒，它的自主性不能等同于生产一般物质产品的企业。电视产业市场与生产资料的消费品市场也不完全相同。电视事业是为物质资料的生产、分配、交换、消费和社会生活的其它方面服务的。电视传媒的自主意识必须受它的社会意识形态属性的制约，遵守其自身规律。这就是作为社会主义的电视传媒必须遵守党性的原则，政治下自觉加强党的领导，增强喉舌意识，坚持正面宣传为主的方针，全面准确地宣传党的路线、方针和政策，更好地为社会主义服务，为人民服务。
随着市场经济的建立，电视传媒的竞争也越来越向深广的方向发展，是全方位的。就传媒之间来说，不仅有广播、电视、报纸、通讯社之间的竞争：也有同一传媒之间上下左右的竞争。在同一传媒的内部也存在多层次的竞争，以电视为例，有系列台之间、部门之间。节目之间、人与人之间的竞争。就竞争的方面来说也是多种多样，有新闻时效、价值、表现方式的竞争，有传媒手段、技术设备上先进与落后之间的竞争，有队伍建设上人才多少、素质高低之间的竞争，还有供求关系上发行量多少、视听率高低的竞争。
遵循市场经济平等性的原则，既要充分肯定传媒的权利、利益，也是尊重传媒内部成员的个人权力，承认他对自身利益关心的合理性，把人的欲望和利益当作推动经济发展和社会进步的动力。通过发扬民主、平等的对的人，关心职工利益，进而调动人的积极性，获得权益的动机会激励人们创造性地努力工作。增强平等意识也就是尊重知识、尊重人才，增强平等意识也就是尊重民主、发挥民主，使群众的智慧得以充分的施展。
传媒要适应市场经济的发展，为市场经济服务，必须有强烈的开放意识。在突破一地、一国“画地为牢”的状况，树立起世界大市场的观念。随着科学技术的发展，传媒通过电波、卫星的传递、新闻信息为国际共享的比重也会逐步加大。
开放意识反映在电视节目上，既要体现对内开放，也要体现对外开放。对内开放主要是增强民主意识，进行上情下达、下情上达的双向交流，让人民当家作主知大事、管大事、议大事，发挥舆论的监督作用，特别是发挥群众的参与意识，让受众直接参与，内宣与外宣结合，立足本地，面向全国，走向世界，不断地向更广阔的领域延伸、扩展。
开放意识体现在电视传媒上，需要打破封闭、割据、垄断的观念和状态。上下左右，国内国外，逐步扩展全方位的，多层次的，多种形式的联合、协作，以便最大限度地满足开放性市场经济条件下，受众对各种新闻、信息、知识、文化、娱乐、服务的需求。
本人认为，电视传媒只有从根本上解决了社会效益和经济效益二者之间的关系，处理好二者之间的矛盾，才能像雄鹰一样展翅翱翔于天空，这样才能飞得高，望得远。只有做到继承与变革并进，激励与约束并重，才能是电视传媒适应经济转型的需要，这才是电视事业健康发展的关键所在。
（作者简介：董 伟（1958.4-），男，黑龙江富锦人，大学本科，富锦市广播电视台常务副台长；董柏慧，黑龙江省富锦市广播电视台。）