【摘 要】
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<正> 杨明刚编著华东理工大学出版社出版本书精选国际知名品牌成功营销中国案例41个,真实且具有代表性。它涉及的行业面宽,既有热门行业、新兴产业,如 IT 业的微软、IBM、诺
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<正> 杨明刚编著华东理工大学出版社出版本书精选国际知名品牌成功营销中国案例41个,真实且具有代表性。它涉及的行业面宽,既有热门行业、新兴产业,如 IT 业的微软、IBM、诺基亚、英特尔、惠普、索尼、戴尔、摩托罗拉等计算机与移动通信品牌的个案,也有支柱行业、制造业,如 GE、福特、大众、本田等汽车品牌的实例,还有服务业、零售业、物流业、金融业、传媒业,如可口可乐、宝洁、麦当劳、肯德基、雀巢、百事、花旗、贝塔斯曼以及即将上市的公司,如柯达、联合利华等品牌的案例。具体案例的编写,都以"事实说话",即把各具特色的国际品牌在中国的历程,如实地"搬"到读者面前,透视国际品牌在中国市场的营销足迹,披露国际品牌在中国市场运作的商业机密,揭密国际品牌成功营销中国的战略、战术与管理之道。
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