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【摘 要】文章采用 SWOT分析法对陕南三市（商洛、安康、汉中）的体育旅游业发展的优势、威胁，所临机遇和威胁进行全面的分析，认为陕南三市在地理位置、资源配置、政府的保护措施、交通网络的发达等方面有着优势及机遇，但在专门人才、地域文化、内部同质度上处于劣势及面临着外部竞争的压力。通过对陕南三市体育旅游业的考察，发现具有很好的发展机遇，为此制订出促进其发展的路径，以实现陕南三市体育旅游业发展的“共赢”。
【关键词】 陕南 体育旅游 SWOT分析方法 发展路径
SWOT分析法是市场营销中被广泛应用的系统筹划方法，SW是指某行业或部门的内部优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），OT是指某行业或部门外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）。【1】通过综合对诸多内外要素的分析和评价，能达到选出一种适宜战略的目的。本文运用SWOT方法，分析陕南三市体育旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁，并提出相应的对策，以便为各级政府的决策提供参考。
陕南体育旅游的SWOT分析
1.优势分析。（1）位置、资源的优势。陕南位于陕西南部，地处秦岭、大巴山汉水谷地，包括汉中、安康和商洛3市38个区（县），三市相邻，南依大巴山北坡，北靠秦岭，南连三峡、张家界著名国家旅游区，北接西安，东接湖北道教圣地武当山以及神农架自然保护区，西邻汉中三国遗址，在省际之间，处于川、陕、鄂、渝四省市的结合部，是西安、武汉、重庆三大经济区的几何中心。【2】处于我国内陆腹地，居中华版图的中心部位，为我国南北地理分界线——秦岭、淮河一线以南；同时又位于东西分界线西部一侧，属南北过渡、东西交汇地带。陕南特有地理位置造就了其特有气候特征并孕育了丰富的生态旅游资源，陕南处于暖温带和亚热带之间，这种条件下植被覆盖度高，珍稀动植物资源丰富。境内秦岭和巴山蕴涵了丰富的山岳型、河谷型、山林型自然资源，山峰、奇特山石等是其特色的典型代表。非常适合开发体育旅游，为陕南地区的生态旅游业发展创造了优异的资源条件。（2）饮食文化优势。在饮食文化方面，食源物料丰富，菜肴种类繁多。包罗蒸、炖、焖、熘、炒、炸、烤、汤，凉、热、酸、辣、咸、甜等，如著名的陕南“八大件”、“五荤四素”、 “十二大件”、“十三花”、“盘子顶碗”等等。【3】特别是富硒类食品的优势，硒被誉为“生命的火种”、“抗癌盾牌”、“长寿剂”、“视力保护神”。再者，陕南菜肴具有药膳的优势，陕南是我国最大的中草药产地，素有”天然药库”之称，据有关专家调查，这一地区共有各类动植物、矿物中药材3000多种，收购经营的常用药材400余种，列为国家名贵中药材35种，陕西产17种，秦巴山区就占15种，有20余种一直列为历代皇室“贡品”，也是国际市场“热门货”，有“秦巴药材甲天下”之誉。陕南饮食正是利用了药膳的特点一步步走向国际市场。
2.劣势分析。（1）缺乏专门的体育旅游人才。体育旅游需要大量的即懂体育、又懂旅游还懂营销等专业知识的人才。但是从陕南三市的人才培养情况来看，目前只有位于安康的安康学院和位于汉中的陕西理工学院开设有旅游管理专业，所以在自身专业人才培养的模式上不能自给自足，只能引进外来人才，一者须要花大量的时间来熟悉陕南的地形与地貌和了解陕南的体育文化以及人文文化；二者在聘请资金方面就需要更大的投入；再者，外来人才的不稳定性大，容易被外界各种工作环境吸引，这样就增加了工作业务的断续性。（2）内部同质性及地域文化的繁乱。就目前三市之间的体育旅游项目来说，都是在“绿、山、水”等项目上大作文章，相互之间有太多的共性，这样就加剧了三市之间竞争力，各自都想方设法地去作同一文章，导致了三方都要加大投资的角度和力度。然而体育旅游是一种社会现象，它不同程度地反映了特定地域的文化内涵，这种文化基础是体育旅游业赖以生存的基础，需从区域文化的角度看，如安康属于中国版图的中部，处于商洛和汉中之间，是个移民积聚的地方，文化内涵十分繁多，代表性的文化有道教文化、茶文化、多元民俗文化、红色文化、曲艺文化等；而汉中则又是三国鼎立巴蜀文化的起源；商洛则更是独具特色，承秦文化之刚阳，蓄楚文化之柔美，文物古迹、自然景观和人文景观亦是丰富多彩；这些文化派别没有突出的表现性和渲染性，并且更没有和当地体育旅游项目结合起来，这种多元性文化的散漫使得陕南三市在文化印象范畴内给人留下杂乱无章的感受，也就是说缺乏整体合力。
3.机遇分析。（1）政策的保障。十七大提倡“和谐社会”，且十八大“美丽中国”都已经在政策上保障了旅游业的发展趋势。在陕西，除了陕北的红色旅游和关中的古都人文旅游，就剩下陕南的绿色旅游了，对陕南而言，尤其是安康，由于地处国家南水北调中线水源区，守山护水是当地的重要职责。省政府《关于陕西省旅游业发展纲要》亦从战略高度明确指出，实现陕南旅游产业突破发展，是构建我国西部旅游产业紧密结合、完整一体战略格局的必然要求。（2）交通网络的发达带来了旅游交通的便利。从西部大开发政策实施以来，陕南的交通就得到了大力的改善，此前，随着西汉、西康、西商、十天和西武等高速公路的相继建设、农村公路建设步伐的日益加快，陕南的可进入性已经发生了根本性变化。根据国家高速公路网络规划和陕西省“2637高速网”规划布局，光安康市境内目前已建和在建的高速公路网规划共计达9条834公里。这就更进一步为陕南体育旅游提供了交通保障。此外，陕南周边的关中地区、成渝地区、江汉平原以及中原地区的交通网络也在日益完善，则为安康旅游突破发展奠定了坚实的市场基础。
4.挑战分析——资源与环境保护面临压力。当今世界，体育旅游逐渐深得人心，然而在开发体育旅游和利用资源的同时避免不了造成破坏。陕南属于中国旅游业的一块原始地，但是在上世纪90年代初期，由于人们文化知识的匮乏，不合理的开发导致泥石流严重，野生动物种类的减少，已经给当地环境带来了相当程度的威胁。此外，旱涝和大涝也是影响陕南旅游业的灾害因素。据统计，在近520天中，陕南三地市共发生旱涝和大涝共计789次，旱涝和大涝年占统计总年数的32%，其中大涝年占12% 【4】。好在政府迅速制订改善措施，退耕还林，禁止乱砍乱伐，并且免费向各市的河流湖泊投入鱼苗等保护措施，使得陕南环境资源逐渐恢复。然而面临再度的体育旅游资源的开发，将是陕南生态再度面对的一个威胁因素。 陕南体育旅游的发展路径选择
1.培养自身的专业人才并重视体育旅游自身的健身作用。分别在各市的大专院校开设专业课，并完善该专业课的边缘学科，扩招本地的该专业学生，为自身培养大量的专业人才；并通过专业知识的完善对体育旅游的健身作用作以重敲；体育旅游是精神文明和物质文明的特定生活方式，然而，随着人类文明的发展，科技进步、快节奏和紧张的工作对人的中枢神经、心血管系统、消化系统、呼吸系统、泌尿系统以及内分泌系统均会产生不良影响。【6】在这种条件下，有必要营造良好的现代生态体育生活方式，从体力上、心理上解除紧张工作、学习的疲劳和烦恼，获得彻底的放松、愉快和调整，以提高机体平衡发展的效果和运动兴趣，抵抗亚健康。毫无疑问，体育旅游则就是这种提高人民健康的有效方式和积极对策。加上陕南特殊的生态环境与地理资源的优势，所以陕南的体育旅游则是更加具备了健康、绿色的因素。
2.维护与开发相结合，促进体育旅游可持续发展。博文伟教授等在《旅游业的环境问题和可持续性发展》一文中指出体育旅游可持续发展是在不损害生态持续性、旅游地居民利益的基础上，既满足当代人高质量的旅游需求，又满足下一代人高质量的旅游需求，实现旅游业的长期稳定和良性发展。因此，在开发体育旅游资源的过程中，应以保护生态环境和风景名胜资源为前提，合理开发建设和科学管理，使体育旅游经济效益与生态效益相协调。我们在规划陕南三市的体育旅游项目时，可以开发专业性观赏或对环境影响较小的特色项目为主。保护环境是为了更合理地持续利用，适度开发不仅是为了充分利用它的各项资源，发挥其综合效益，而且是开发利用与生态环境保护相结合，最终达到持续发展的目的。
3.打造外部垄断，增加各市品牌及季节性特征的体育旅游项目。在整个西北区域，陕南三市则属于独一无二的“小江南”，四季变化特别明显，可适时的打造具有季节性的体育项目，如汉中油菜花节、安康汉江龙舟节、商南旅游茶叶节为依托，按照不同季节不同项目，打造“陕南生态旅游节”，形成外部区域垄断。在陕西境内，较之陕北的红色旅游和关中的古都人文旅游则重点强调随心所欲，亲近自然，回归绿色。再者，陕南地区各地总体来说有较长的适宜旅游期，汉中和安康最佳旅游时期为4月、5月、9月及10月，商洛最佳旅游期为4月、5月、6月、8月及9月，夏季山区可避暑，雨季和大雾季节影响户外旅游舒适度，则可以安排一些受天气影响小的人文景点的游览活动。【7】针对陕南各地的气候特点，旅游活动应在不同的季节组织不同的旅游线路，旅游活动的安排也应有所侧重。这样既可减少三市之间的同质性，增加三市各自的特色，增加自身的整合性及可抵御竞争性，争取获取外部垄断；又可实现三市之间项目整合。
结论
1.通过陕南体育旅游业发展的SWOT分析，认为陕南三市在地理位置、资源储备、饮食文化等方面占据独特的开发优势；而在专业人才的具备、三市之间旅游项目的同质性和竞争性、品牌效应上以及地域文化上有一定的劣势。
2.通过陕南体育旅游业发展的SWOT分析，认为在陕南三市开发体育旅游的外部机遇上则有政策的保障制度，新时期的体育休闲时代的来临、高速交通网络的贯通和现阶段人们物质生活的丰富等因素，而在外部挑战因素上则面临着资源与环境保护和外部竞争力加大等各种因素。
3.综合陕南三市开展体育旅游业的内部、外部因素，应着重考虑三市个体之间和三市整体因素的合力，制订合理的适合三市共同发展的发展路径及对策，如培养自身专业方面的人才、重新考证体育旅游业自身的健身作用、提倡政府主导型体育旅游新模式、开发和维护相结合、打造外部垄断，减少内部同质性，增加以季节性特征的体育旅游项目、利用交通网络便利，打造精品路线及项目、利用陕南特色美食协助体育旅游的蓬勃发展等。
4.体育旅游业的发展在很大程度上决定了陕南的经济突破，争取利用陕南所具备的优势及机遇，大力发展和开发体育旅游项目；在对待其所面临的劣势和挑战上，则制订与其相适应的解决方案选择合适的路径。共同推动陕南三市的体育旅游业的发展，带动陕南三市的经济发展，争取三市经济领域的“共赢”。
参考文献：
[1]陈治强，康亚娟.安康体育旅游开发的SWOT分析及对策研究[J].安康学院学报，2011年8月23卷第4期.
[2]李龙军.对安康体育旅游产业发展的研究分析[J].体育世界·学术，2007，12.
[3]巫其祥.南菜肴的历史、特点及优势[J].咸阳师范学院学报，2012年1月第27卷1期.
[4]侯元兆.林业可持续发展和森林可持续经营的框架理论[J].世界林业研究，2（X）3，（2）：l.
[5]张继贤，王华亮.关于加快建立林业两大体系的构想[J].中国林副特产，2003，（8）：59.
[6]李香华，钟兴永.体育旅游与健身[M].北京：北京体育大学出版社，2003，1.
[7]张欢，杨尚英.陕南旅游气候适宜性评价[J].枣庄学院学报，2010年4月第27卷，第2期.
作者单位：延安大学体育学院 陕西延安
【关键词】 陕南 体育旅游 SWOT分析方法 发展路径
SWOT分析法是市场营销中被广泛应用的系统筹划方法，SW是指某行业或部门的内部优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），OT是指某行业或部门外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）。【1】通过综合对诸多内外要素的分析和评价，能达到选出一种适宜战略的目的。本文运用SWOT方法，分析陕南三市体育旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁，并提出相应的对策，以便为各级政府的决策提供参考。
陕南体育旅游的SWOT分析
1.优势分析。（1）位置、资源的优势。陕南位于陕西南部，地处秦岭、大巴山汉水谷地，包括汉中、安康和商洛3市38个区（县），三市相邻，南依大巴山北坡，北靠秦岭，南连三峡、张家界著名国家旅游区，北接西安，东接湖北道教圣地武当山以及神农架自然保护区，西邻汉中三国遗址，在省际之间，处于川、陕、鄂、渝四省市的结合部，是西安、武汉、重庆三大经济区的几何中心。【2】处于我国内陆腹地，居中华版图的中心部位，为我国南北地理分界线——秦岭、淮河一线以南；同时又位于东西分界线西部一侧，属南北过渡、东西交汇地带。陕南特有地理位置造就了其特有气候特征并孕育了丰富的生态旅游资源，陕南处于暖温带和亚热带之间，这种条件下植被覆盖度高，珍稀动植物资源丰富。境内秦岭和巴山蕴涵了丰富的山岳型、河谷型、山林型自然资源，山峰、奇特山石等是其特色的典型代表。非常适合开发体育旅游，为陕南地区的生态旅游业发展创造了优异的资源条件。（2）饮食文化优势。在饮食文化方面，食源物料丰富，菜肴种类繁多。包罗蒸、炖、焖、熘、炒、炸、烤、汤，凉、热、酸、辣、咸、甜等，如著名的陕南“八大件”、“五荤四素”、 “十二大件”、“十三花”、“盘子顶碗”等等。【3】特别是富硒类食品的优势，硒被誉为“生命的火种”、“抗癌盾牌”、“长寿剂”、“视力保护神”。再者，陕南菜肴具有药膳的优势，陕南是我国最大的中草药产地，素有”天然药库”之称，据有关专家调查，这一地区共有各类动植物、矿物中药材3000多种，收购经营的常用药材400余种，列为国家名贵中药材35种，陕西产17种，秦巴山区就占15种，有20余种一直列为历代皇室“贡品”，也是国际市场“热门货”，有“秦巴药材甲天下”之誉。陕南饮食正是利用了药膳的特点一步步走向国际市场。
2.劣势分析。（1）缺乏专门的体育旅游人才。体育旅游需要大量的即懂体育、又懂旅游还懂营销等专业知识的人才。但是从陕南三市的人才培养情况来看，目前只有位于安康的安康学院和位于汉中的陕西理工学院开设有旅游管理专业，所以在自身专业人才培养的模式上不能自给自足，只能引进外来人才，一者须要花大量的时间来熟悉陕南的地形与地貌和了解陕南的体育文化以及人文文化；二者在聘请资金方面就需要更大的投入；再者，外来人才的不稳定性大，容易被外界各种工作环境吸引，这样就增加了工作业务的断续性。（2）内部同质性及地域文化的繁乱。就目前三市之间的体育旅游项目来说，都是在“绿、山、水”等项目上大作文章，相互之间有太多的共性，这样就加剧了三市之间竞争力，各自都想方设法地去作同一文章，导致了三方都要加大投资的角度和力度。然而体育旅游是一种社会现象，它不同程度地反映了特定地域的文化内涵，这种文化基础是体育旅游业赖以生存的基础，需从区域文化的角度看，如安康属于中国版图的中部，处于商洛和汉中之间，是个移民积聚的地方，文化内涵十分繁多，代表性的文化有道教文化、茶文化、多元民俗文化、红色文化、曲艺文化等；而汉中则又是三国鼎立巴蜀文化的起源；商洛则更是独具特色，承秦文化之刚阳，蓄楚文化之柔美，文物古迹、自然景观和人文景观亦是丰富多彩；这些文化派别没有突出的表现性和渲染性，并且更没有和当地体育旅游项目结合起来，这种多元性文化的散漫使得陕南三市在文化印象范畴内给人留下杂乱无章的感受，也就是说缺乏整体合力。
3.机遇分析。（1）政策的保障。十七大提倡“和谐社会”，且十八大“美丽中国”都已经在政策上保障了旅游业的发展趋势。在陕西，除了陕北的红色旅游和关中的古都人文旅游，就剩下陕南的绿色旅游了，对陕南而言，尤其是安康，由于地处国家南水北调中线水源区，守山护水是当地的重要职责。省政府《关于陕西省旅游业发展纲要》亦从战略高度明确指出，实现陕南旅游产业突破发展，是构建我国西部旅游产业紧密结合、完整一体战略格局的必然要求。（2）交通网络的发达带来了旅游交通的便利。从西部大开发政策实施以来，陕南的交通就得到了大力的改善，此前，随着西汉、西康、西商、十天和西武等高速公路的相继建设、农村公路建设步伐的日益加快，陕南的可进入性已经发生了根本性变化。根据国家高速公路网络规划和陕西省“2637高速网”规划布局，光安康市境内目前已建和在建的高速公路网规划共计达9条834公里。这就更进一步为陕南体育旅游提供了交通保障。此外，陕南周边的关中地区、成渝地区、江汉平原以及中原地区的交通网络也在日益完善，则为安康旅游突破发展奠定了坚实的市场基础。
4.挑战分析——资源与环境保护面临压力。当今世界，体育旅游逐渐深得人心，然而在开发体育旅游和利用资源的同时避免不了造成破坏。陕南属于中国旅游业的一块原始地，但是在上世纪90年代初期，由于人们文化知识的匮乏，不合理的开发导致泥石流严重，野生动物种类的减少，已经给当地环境带来了相当程度的威胁。此外，旱涝和大涝也是影响陕南旅游业的灾害因素。据统计，在近520天中，陕南三地市共发生旱涝和大涝共计789次，旱涝和大涝年占统计总年数的32%，其中大涝年占12% 【4】。好在政府迅速制订改善措施，退耕还林，禁止乱砍乱伐，并且免费向各市的河流湖泊投入鱼苗等保护措施，使得陕南环境资源逐渐恢复。然而面临再度的体育旅游资源的开发，将是陕南生态再度面对的一个威胁因素。 陕南体育旅游的发展路径选择
1.培养自身的专业人才并重视体育旅游自身的健身作用。分别在各市的大专院校开设专业课，并完善该专业课的边缘学科，扩招本地的该专业学生，为自身培养大量的专业人才；并通过专业知识的完善对体育旅游的健身作用作以重敲；体育旅游是精神文明和物质文明的特定生活方式，然而，随着人类文明的发展，科技进步、快节奏和紧张的工作对人的中枢神经、心血管系统、消化系统、呼吸系统、泌尿系统以及内分泌系统均会产生不良影响。【6】在这种条件下，有必要营造良好的现代生态体育生活方式，从体力上、心理上解除紧张工作、学习的疲劳和烦恼，获得彻底的放松、愉快和调整，以提高机体平衡发展的效果和运动兴趣，抵抗亚健康。毫无疑问，体育旅游则就是这种提高人民健康的有效方式和积极对策。加上陕南特殊的生态环境与地理资源的优势，所以陕南的体育旅游则是更加具备了健康、绿色的因素。
2.维护与开发相结合，促进体育旅游可持续发展。博文伟教授等在《旅游业的环境问题和可持续性发展》一文中指出体育旅游可持续发展是在不损害生态持续性、旅游地居民利益的基础上，既满足当代人高质量的旅游需求，又满足下一代人高质量的旅游需求，实现旅游业的长期稳定和良性发展。因此，在开发体育旅游资源的过程中，应以保护生态环境和风景名胜资源为前提，合理开发建设和科学管理，使体育旅游经济效益与生态效益相协调。我们在规划陕南三市的体育旅游项目时，可以开发专业性观赏或对环境影响较小的特色项目为主。保护环境是为了更合理地持续利用，适度开发不仅是为了充分利用它的各项资源，发挥其综合效益，而且是开发利用与生态环境保护相结合，最终达到持续发展的目的。
3.打造外部垄断，增加各市品牌及季节性特征的体育旅游项目。在整个西北区域，陕南三市则属于独一无二的“小江南”，四季变化特别明显，可适时的打造具有季节性的体育项目，如汉中油菜花节、安康汉江龙舟节、商南旅游茶叶节为依托，按照不同季节不同项目，打造“陕南生态旅游节”，形成外部区域垄断。在陕西境内，较之陕北的红色旅游和关中的古都人文旅游则重点强调随心所欲，亲近自然，回归绿色。再者，陕南地区各地总体来说有较长的适宜旅游期，汉中和安康最佳旅游时期为4月、5月、9月及10月，商洛最佳旅游期为4月、5月、6月、8月及9月，夏季山区可避暑，雨季和大雾季节影响户外旅游舒适度，则可以安排一些受天气影响小的人文景点的游览活动。【7】针对陕南各地的气候特点，旅游活动应在不同的季节组织不同的旅游线路，旅游活动的安排也应有所侧重。这样既可减少三市之间的同质性，增加三市各自的特色，增加自身的整合性及可抵御竞争性，争取获取外部垄断；又可实现三市之间项目整合。
结论
1.通过陕南体育旅游业发展的SWOT分析，认为陕南三市在地理位置、资源储备、饮食文化等方面占据独特的开发优势；而在专业人才的具备、三市之间旅游项目的同质性和竞争性、品牌效应上以及地域文化上有一定的劣势。
2.通过陕南体育旅游业发展的SWOT分析，认为在陕南三市开发体育旅游的外部机遇上则有政策的保障制度，新时期的体育休闲时代的来临、高速交通网络的贯通和现阶段人们物质生活的丰富等因素，而在外部挑战因素上则面临着资源与环境保护和外部竞争力加大等各种因素。
3.综合陕南三市开展体育旅游业的内部、外部因素，应着重考虑三市个体之间和三市整体因素的合力，制订合理的适合三市共同发展的发展路径及对策，如培养自身专业方面的人才、重新考证体育旅游业自身的健身作用、提倡政府主导型体育旅游新模式、开发和维护相结合、打造外部垄断，减少内部同质性，增加以季节性特征的体育旅游项目、利用交通网络便利，打造精品路线及项目、利用陕南特色美食协助体育旅游的蓬勃发展等。
4.体育旅游业的发展在很大程度上决定了陕南的经济突破，争取利用陕南所具备的优势及机遇，大力发展和开发体育旅游项目；在对待其所面临的劣势和挑战上，则制订与其相适应的解决方案选择合适的路径。共同推动陕南三市的体育旅游业的发展，带动陕南三市的经济发展，争取三市经济领域的“共赢”。
参考文献：
[1]陈治强，康亚娟.安康体育旅游开发的SWOT分析及对策研究[J].安康学院学报，2011年8月23卷第4期.
[2]李龙军.对安康体育旅游产业发展的研究分析[J].体育世界·学术，2007，12.
[3]巫其祥.南菜肴的历史、特点及优势[J].咸阳师范学院学报，2012年1月第27卷1期.
[4]侯元兆.林业可持续发展和森林可持续经营的框架理论[J].世界林业研究，2（X）3，（2）：l.
[5]张继贤，王华亮.关于加快建立林业两大体系的构想[J].中国林副特产，2003，（8）：59.
[6]李香华，钟兴永.体育旅游与健身[M].北京：北京体育大学出版社，2003，1.
[7]张欢，杨尚英.陕南旅游气候适宜性评价[J].枣庄学院学报，2010年4月第27卷，第2期.
作者单位：延安大学体育学院 陕西延安