高概念:“小黄人”系列电影创意中的营销

来源 :四川戏剧 | 被引量 : 0次 | 上传用户：zhihuan110

【摘要】

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好莱坞电影产业以营销指导创意的运营模式使高概念电影大发展。"小黄人"系列电影有着典型的高概念特征,制作方在其创意中设置了一系列营销挂钩点,这些以营销为导向的创意环节

【作者】

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李沁叶

【机构】

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河南平顶山学院新闻与传播学院,中国海洋大学管理学院,

【出处】

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四川戏剧

【发表日期】

：

2017年02期

【关键词】

：

“小黄人” 高概念营销挂钩点创新技术瓶颈投融资体系改革

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好莱坞电影产业以营销指导创意的运营模式使高概念电影大发展。"小黄人"系列电影有着典型的高概念特征,制作方在其创意中设置了一系列营销挂钩点,这些以营销为导向的创意环节保证了电影在商业上的成功,也给中国动画电影内容精品化的实现与发展带来启示:中国动画电影应根据国外市场和国内市场的目标定位,有选择地使用和处理普适与特色题材;平衡借鉴与创新,对普通人的当下生活进行关怀,追求叙事创新;进行投融资体系改革,构建多元投融资体系。

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